В бюджетах, которые я вижу у среднего и крупного ритейла, доля геосервисов растёт третий год подряд. При этом отдельной роли под эти деньги в штатных расписаниях почти нет: гео-размещения ведёт либо перформанс-специалист по остаточному принципу, либо агентство в общем пакете.
Разрыв показательный. Когда-то так же выглядели соцсети: бюджет уже есть, профессии ещё нет, и первые SMM-щики назывались «человек, который ведёт группу». Потом рынок дозрел — появились и роли, и зарплатные вилки, и курсы.
С гео, похоже, история повторяется, только медленнее: аукционы 2ГИС и Карт устроены иначе, чем Директ, метрики визитов в точку не бьются с привычной атрибуцией, и «просто перформансом» это уже не закрывается.
Это демонстрационная версия колонки; полный текст с цифрами по вакансиям и вилкам — в работе.