Apple вступилась за платежи Google за поиск по умолчанию
Apple просит апелляционный суд не запрещать Google платить за статус поиска по умолчанию в Safari, называя такой запрет ударом по пользователям и рынку.
Мир
Глобальный рекламный рынок: что происходит у мировых площадок, платформ и регуляторов — и что из этого важно рынку России и СНГ.
Погоня за вниманием: как отсечь 88% показов и переплатить
Исследование IAS на 197 млн показов показывает, что жёсткие пороги внимания отсекают до 88% инвентаря, а оставшиеся показы дорожают на 43,4%.
Политическая реклама уходит в стриминг ради эффективности
Опрос Premion и Advertiser Perceptions показал, что 32% рекламодателей планируют бюджеты на политическую рекламу в стриминговом ТВ ради эффективности.
Reddit закроет ленту от незалогиненных ради рекламы
Reddit переводит ленту в режим «только для авторизованных»: платформа объясняет шаг падением поискового трафика и планами усилить рекламный таргетинг.
Google судится с фишерами, подделавшими бренд компании
Google подала иск против фишеров, рассылавших поддельные письма о найме от имени компании и выманивавших логины и пароли пользователей.
YouTube: треть рекламной выручки уже приходит с ТВ-экранов
Рекламная выручка YouTube от просмотра на ТВ-экранах приносит от $3,7 млрд до $4,4 млрд за квартал и растёт быстрее остальных сегментов платформы.
CTV: 89% программных закупок идут без названия передачи
Отчёт Wurl показывает, что в 89% программных закупок рекламы на connected TV отсутствуют данные о названии передачи, где показывается реклама.
Reddit добавил алгоритмическую ленту «For You» и «Following»
Reddit спустя два десятилетия запускает алгоритмическую ленту For You по интересам и хронологическую ленту подписок Following — переключаться между ними можно…
Meta тестирует ИИ-приложения, собирающие данные пользователей
Meta запустила в тестовом режиме ИИ-приложения Waddle World и Style Sketch в странах Азии, собирая персональные данные пользователей.
Fox запускает агентные сделки на линейном ТВ с WPP и Omnicom
Fox Corporation масштабирует Fox AdStudio: агентные сделки на линейном ТВ запустят WPP, Omnicom, Stagwell и Horizon.
Реклама Amazon принесла $19,6 млрд за квартал: ставка на ИИ
Реклама Amazon принесла 19,6 млрд долларов за квартал, вырастив на 12% год к году: компания делает ставку на агентный ИИ и единую платформу закупки рекламы.
WPP: блокировка Safari не затронула дата-бизнес холдинга
CEO WPP Синди Роуз заявила, что блокировка Apple в Safari не затронула дата-бизнес холдинга благодаря покупке платформы InfoSum, хотя эксперты сомневаются.
Прибыль Amazon просела, но AWS и реклама ускоряются
Чистая прибыль Amazon в третьем квартале снизилась на фоне крупных вложений в ИИ-инфраструктуру, однако облачный сегмент AWS и рекламный бизнес продолжили…
Reddit закроет контент от незарегистрированных читателей
Reddit протестирует режим, при котором читать контент смогут только зарегистрированные пользователи, начав с рынков за пределами США в четвёртом квартале.
Призрачные подписчики: почему аудитории CTV не выходят на связь
Почти половина SVOD-аккаунтов в США с рекламной поддержкой, но часть подписчиков не смотрит контент. Разбираем разрыв между заявленной и доступной аудиторией.
Google Health: рекламодателям пора отказаться от агрессивных тактик
Google Health запустила рекламную кампанию, которая смещает фокус healthtech-маркетинга с агрессивных performance-тактик на повседневные привычки и ценность…
DoorDash покупает Instacart за $17 млрд и объединяет retail media
DoorDash покупает Instacart за $17 млрд, объединяя два retail media-бизнеса с рекламной выручкой более $1 млрд каждый.
Tatari представила Max: машинное обучение для CTV-рекламы
CTV-платформа Tatari запустила движок Tatari Max, который использует машинное обучение для оптимизации показов рекламы на уровне рекламного сервера.
Walmart открыл сегменты покупателей для CTV-рекламы в Vibe
Walmart Connect открыл рекламодателям доступ к 3300+ сегментам покупателей на основе first-party-данных для таргетинга CTV-рекламы через…
Суд утвердил соглашение Google на $8,25 млн по детским данным
Суд утвердил мировое соглашение Google на $8,25 млн по коллективному иску о сборе данных детей через рекламную сеть AdMob, хотя суммы выплат оказались ниже…
Южная Корея оштрафовала Google и Apple на $47,6 млн
Южнокорейский регулятор оштрафовал Google и Apple на 47,6 млн долларов за принуждение разработчиков к использованию собственных платёжных систем в магазинах…
YouTube монетизирует сериалы в Shorts через подписки
YouTube запускает платные подписки на сериалы в Shorts: зрители смогут оформлять членство канала и смотреть эпизоды микродрам, набравших 6,5 млрд просмотров.
Microsoft раскрыла: OpenAI принесла ей $10 млрд за квартал
Microsoft впервые раскрыла, что партнёрство с OpenAI принесло корпорации 10 млрд долларов выручки за квартал, что составило почти 11% от общих доходов.
Реклама Google притормозила: Alphabet не дотянула до прогнозов
Реклама Google в третьем квартале не дотянула до прогнозов: выручка Alphabet выросла на 25% до $127,6 млрд, но рекламный сегмент оказался ниже ожиданий…
Блокировка Apple: спор о приватности и шпионское ПО
Атака шпионского ПО через таргетированную рекламу дала новый контекст спору о блокировке Apple ID-инфраструктуры в Safari и iOS.
Отчёт Alphabet: AI Mode замедлил рост поисковой рекламы Google
Выручка Alphabet выросла на 25%, но реклама в поиске недотянула до прогнозов. Компания обещает масштабировать рекламу в AI Mode.
Эфирное ТВ сохраняет 43% рекламного времени, YouTube лидирует в стриминге
Эфирное ТВ сохраняет 43,2% рекламного времени в США, но стриминг за год вырос на 39%, а YouTube занимает 44,4% стримингового показа, следует из отчёта Comscore.
Revry: как квир-стриминг монетизируется через FAST и programmatic
Основательница Revry Алия Дэниелс — о ставке на FAST до того, как это стало мейнстримом, и programmatic-бирже PrismRiot для мультикультурных паблишеров.
Meta перевела ранжирование рекламы на LLM и семантические токены
Meta перевела ранжирование рекламы на LLM: обновлённые Andromeda, GEM и GenRecs дали рост кликов на 8,3% и конверсий на 15,7% в Facebook.
ShopMy наняла экс-CRO The Trade Desk масштабировать creator commerce
Джед Дедрик, почти 14 лет проработавший в The Trade Desk, возглавил продажи в ShopMy — платформе affiliate-маркетинга для креаторов с оценкой $1,5 млрд.
Экономика прогнозирования меняет метрики медиа и рекламы
Databricks описывает переход медиа и рекламы к экономике прогнозирования, где показы и клики уступают место предиктивной аналитике и оценке эффективности.
Anthropic первой из ИИ-лабораторий выходит на биржу
Anthropic подала заявку на IPO и станет первой ИИ-лабораторией, чьи акции выйдут на публичный рынок под тикером ANT на Nasdaq.
Lush растёт без рекламы в соцсетях: выручка 736 млн фунтов
Британский бьюти-бренд Lush с 2021 года не покупает рекламу в соцсетях и наращивает выручку до 736 млн фунтов за счёт приложения, email и коллабораций.
Safari вытесняет adtech на серверы: сомнения остаются
Apple вынуждает adtech-индустрию переносить идентификацию пользователей из Safari на серверы, но эксперты сомневаются, что Trusted Server Framework станет…
Heineken и Amazon запустили «стриминг» для походов в паб
Heineken и Amazon запустили Pubscription — приложение для Fire TV, которое подбирает пабы по настроению и выдаёт ваучеры на пиво.
Meta отложила новые коммерческие условия до 20 ноября
Meta перенесла вступление в силу обновлённых коммерческих условий с 30 октября на 20 ноября после претензий антимонопольных органов ЕС и Великобритании к…
Google разделил политику безопасности детей на два уровня
Google разделил рекламную политику безопасности детей на два уровня: за явную эксплуатацию — бан, за рискованный контент — предупреждение.
Pinterest открыл программатик-доступ к видео и дисплею
Pinterest открыл программатик-доступ к видео- и дисплейной рекламе через Programmatic Deals на рынках Америки и АТР, включая закупки через внешние DSP.
Род-Айленд судится с Meta из-за мошеннической рекламы
Генпрокурор Род-Айленда подал иск против Meta, обвиняя платформу в содействии созданию и оптимизации мошеннической рекламы.
Microsoft запустила вторую волну добровольных увольнений
Microsoft во второй раз за год запустила программу добровольных увольнений Voluntary Exit, которая охватывает около 27% сотрудников в четырёх странах.
Meta займёт $95 млрд на ИИ: Nvidia и AMD готовы войти в капитал
Meta привлекает $95 млрд на развитие ИИ-инфраструктуры через выпуск акций и конвертируемых бумаг. Nvidia, AMD и Broadcom могут войти в капитал компании.
Независимые агентства устали от DSP и тестируют ИИ-баинг
Независимые агентства недовольны штрафами и комиссиями DSP и тестируют ИИ-баинг: как ИИ-агенты меняют programmatic-закупки рекламы.
Apple блокирует идентификаторы: первые потери издателей
Блокировка identity-компаний в Safari уже бьёт по доходам издателей: ставки на iOS упали на 14%, а на Mac потери достигают 25% по данным Aditude.
Kovva: агенты ИИ берут на себя рутину медиабайеров
Стартап Kovva запускает агентный ИИ для медиабайеров, который работает между рекламными платформами и подключается к 50 инструментам, автоматизируя рутину.
Google уточнил, какие данные идут на персонализацию рекламы
Google обновил политику конфиденциальности: теперь в ней уточняется, что данные из ряда сервисов компании могут использоваться для персонализации рекламы.
OptimizeRx выводит рекламу в EHR-системах на programmatic
OptimizeRx открыл инвентарь в электронных медицинских картах для programmatic-закупок через DSP The Trade Desk, впервые выйдя за пределы прямых сделок с…
Affle выводит на CTV модель оплаты за установку приложения
Сингапурский adtech-холдинг Affle запустил платформу MediasmartTV с моделью оплаты за установку приложения на connected TV вместо показов.
Pinterest открыл программатик-инвентарь для внешних DSP
Pinterest открыл display- и видеоинвентарь для программатик-закупок через внешние DSP, включая Amazon Ads, Google DV360 и Yahoo DSP, в трёх регионах.
Google продаёт себя как «сваху» в коммерции, а не как ритейлера
Google продвигает Universal Commerce Protocol и Universal Cart, позиционируя себя посредником между брендами и покупателями, а не ритейлером.
Издатели объединились против новых условий Meta по скрапингу
Издатели и отраслевые ассоциации требуют от Meta отозвать новые условия обслуживания, легализующие скрапинг их контента без разрешения.
Политические бюджеты взвинтили цены на ТВ-рекламу в США
Политические закупки перед промежуточными выборами в США разогнали цены на ТВ и CTV-рекламу, вынуждая региональные бренды переплачивать или уходить из эфира.
B2B-закупки уходят в каналы, которые adtech не видит
Решения о B2B-закупках всё чаще принимаются в каналах вне поля зрения adtech: ИИ-ассистенты, мессенджеры и личные рекомендации остаются невидимыми для…
Netflix режет рекламный прогноз, а Apple закрывает браузер для identity
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год до $2,7 млрд, а Apple закрывает доступ identity-компаний к Safari, ограничивая таргетинг в рекламе.
Минюст США обжалует отказ суда отменить сделку TikTok и FTC
Минюст США обжалует отказ суда отменить сделку TikTok и FTC: соглашение 2019 года о защите данных детей по закону COPPA остаётся в силе.
Amazon нарастил рекламодателей TNF на 6% в пятом сезоне
Число рекламодателей в Thursday Night Football выросло на 6% год к году, при этом 17% брендов впервые разместились на Prime Video в пятом сезоне контракта.
Meta получила штраф $25 млрд за приватность в Нью-Мексико
Суд в Санта-Фе обязал Meta выплатить $25 млрд за систематический обман пользователей о настройках приватности Facebook и модерации контента.
Meta отчиталась за III квартал: реклама растёт, расходы — быстрее
Meta отчиталась за III квартал: рекламная выручка выросла на 26% до $63,06 млрд, но капзатраты на ИИ в $34,91 млрд обернулись отрицательным денежным потоком.
Издатели требуют от Meta отозвать пункт о сборе контента
News/Media Alliance потребовал от Meta отозвать пункт новых Коммерческих условий, который позволит платформе бесплатно собирать контент издателей для обучения…
WebMD собрала агентный ИИ для маркетинга в здравоохранении
WebMD Ignite запустила агентную ИИ-платформу Ruby, которая объединяет маркетинговые операции медицинских брендов в едином контуре.
Рекламный тариф Netflix: подписчики приходят, но смотрят меньше
Рекламный тариф Netflix удвоил долю подписчиков с 2023 года, однако по времени просмотра он уступает безрекламным пакетам стриминга.
Apple закрывает лазейки для identity-компаний в Safari
Safari полностью блокирует краткосрочные cookie и добавляет защиту от CNAME-клоакинга, лишая identity-компании возможности отслеживать пользователей в браузере.
OpenAI автоматизирует креативы в ChatGPT Ads без предпросмотра
С 29 октября OpenAI начнёт автоматически переписывать заголовки и менять креативы в ChatGPT Ads, если рекламодатели вручную не отключат функцию Creative…
База рекламодателей ChatGPT выросла до 100 тысяч за 14 дней
OpenAI за две недели нарастила базу рекламодателей ChatGPT с 60 000 до 100 000 — рост на 67% при одновременной экспансии рекламы в 26 новых стран мира.
LinkedIn открыл B2B-аудитории для CTV через Google DV360
LinkedIn открыл свои B2B-аудитории для CTV-рекламы в Google DV360, позволив таргетировать стриминговые показы по должностям, отраслям и размеру компании.
OpenAI выводит рекламу в ChatGPT на 26 новых рынков
Рекламная платформа ChatGPT от OpenAI расширилась на 26 новых рынков, включая 14 стран Латинской Америки. Рассказываем, как развивается реклама в ChatGPT.
Google ужесточит проверку финансовой рекламы в США и Канаде
Google распространит программу верификации финансовых рекламодателей на США и Канаду к началу 2027 года, используя реестр Американской банковской ассоциации…
YouTube подключил AliExpress к партнёрским покупкам
YouTube расширяет программу партнёрских покупок: после Amazon платформа подключила AliExpress для тегирования товаров в видео и трансляциях.
Реклама Meta выросла на 26%, но прибыль съел иск на $9,9 млрд
Рекламная выручка Meta выросла на 26%, до $63,1 млрд. Прибыль снизили расходы на соглашение со штатами, а ИИ-ассистент Muse пока не зарабатывает.
Kevel привлекла $52 млн и готовится к консолидации retail media
Kevel закрыла раунд серии D на $52 млн, доведя общий объём финансирования до $100 млн, и готовится к консолидации рынка retail media через скупку активов.
Атрибуция путает близость с причиной: почему бюджеты уходят не туда
Разбираем, почему атрибуция приписывает конверсии последнему клику и как из-за этого рекламные бюджеты уходят от каналов, создающих спрос.
YouTube платит авторам Shorts до $2000 за 16 роликов
YouTube тестирует ежемесячные бонусы для авторов Shorts: за 16 и более роликов в месяц платформа выплачивает от $300 до $2000. Участие — только по приглашению.
Независимые агентства застряли в комиссиях DSP и реселлеров
Независимые агентства не могут получить прямые договоры с The Trade Desk и Amazon DSP и продолжают платить комиссии DSP и реселлерам, несмотря на рост расходов.
Netflix запускает пиксель и зовёт The Trade Desk в программатик
Netflix отчитался за третий квартал: выручка выросла на 12%, но рекламное направление отстаёт от плана.
Horizon Media: видеоподкасты не заменят аудиорекламу
Видеоподкасты не заменят аудиорекламу: Мария Туллин из Horizon Media объясняет, почему аудио останется ключевым каналом и как меняется его монетизация.
Netflix урезал прогноз рекламной выручки до $2,7 млрд
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год с $3 млрд до $2,7 млрд: часть рекламных продуктов и интеграций с партнёрами запаздывает.
Apple объяснила, как будет вычищать веб-трекинг из Safari
Apple рассказала, как Safari будет блокировать identity-резолверы и веб-трекинг: под ударом окажутся даже решения на основе first-party данных.
Netflix расширяет Ad Suite: пиксель, 20 событий и TTD
Netflix расширяет рекламную платформу Ad Suite: появились пиксель конверсий, 20 событий нижней воронки и программные аудитории The Trade Desk.
TikTok остаётся новостным каналом для 20% взрослых в США
Каждый пятый взрослый американец получает новости в TikTok, а среди зумеров доля достигает 39% — данные нового отчёта Pew Research Center.
Издатели тестируют подписки через ИИ и продают видимость агентам
Издатели Axios, The Verge и Time перестраивают бизнес под пост-Google эру: подписки через LLM, продажа видимости агентам и реклама для ИИ.
Apple объяснила блокировку в Safari: под ударом identity-компании
Apple раскрыла механику блокировки identity-компаний в Safari: под ограничениями попали LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk.
Forbes вступил в платный AI-пилот Google ради данных о контенте
Forbes вступил в платный пилот Google News AI, чтобы получить данные о том, как контент издания работает в новых ИИ-форматах поиска Google News.
Политкампании переносят эфирные привычки в CTV и теряют деньги
Более $11 млрд уйдут на рекламу промежуточных выборов, но подход к CTV как к эфирному ТВ может обернуться для кампаний ощутимыми потерями бюджетов.
Платный поиск Google дорожает: CPC вырос до 4% за квартал
Стоимость клика в платном поиске Google выросла на 4% за квартал после года стагнации — рассказываем, какие сдвиги стоят за ростом CPC.
Meta расширяет набор форматов для культурных моментов
Meta расширяет набор форматов для культурных моментов: Ads Super Burst позволяет брендам бронировать рекламные слоты под крупные события без конкуренции в…
The Verge пересобирает команду аудитории под эпоху Google Zero
Издание отказалось от универсальных ролей в пользу специалистов по email, платформам и аналитике, чтобы растить прямых читателей вместо SEO-трафика.
Amazon удваивает рекламную выручку за счёт футбольных трансляций
Трансляции Thursday Night Football удвоили рекламную выручку Amazon: бренды получают охват ТВ-качества и таргетинг на данных о покупках маркетплейса.
Meta продаёт рекламу как ТВ, а Google кормит скраперов фальшивой выдачей
Meta открыла бронирование слотов по телевизионной модели, Google подмешивает ботам ложную выдачу, а Prebid предлагает Google поменяться ролями в аукционе.
Apple и Meta сделали ИИ-модель для локальной работы на Mac
Apple и Meta представили открытую ИИ-модель Muse Spark Open с 816 млрд параметров для локальной работы на Mac Studio: кодинг и агентные процессы.
Target: лишь 8% брендов доверяют метрике инкрементальности
Target продвигает инкрементальность как ключевую метрику эффективности retail-кампаний, но лишь 8% рекламодателей используют её как основной показатель.
Google расширил пилот с издателями до 400 участников
Google расширил пилотную программу лицензирования новостного контента до 400 изданий, платя площадкам за использование их материалов в AI-функциях.
Meta сделает просмотр товаров в объявлениях опцией по умолчанию
С 28 октября рекламодатели Meta получат product browsing включённым по умолчанию: клик по объявлению будет вести на каталог товаров внутри Facebook и Instagram.
VideoAmp связала планирование и измерение через ИИ-агентов
VideoAmp делает ставку на ИИ-агентов, связывая планирование и измерение кампаний после продления сертификации JIC на 2026–2028 годы.
CTV-реклама упирается в качество данных, а не в ИИ
CTV-реклама сдерживается не недостатком ИИ, а качеством данных: устаревшие контекстные сигналы ограничивают автоматизацию закупки стриминговой медиа.
Google открыл AI-поиск брендам рецептурных препаратов
Google впервые допустил бренды рецептурных препаратов к рекламе в AI Overviews и AI Mode, открыв фармацевтическим рекламодателям доступ к ИИ-выдаче поиска.
Google запустил Universal Cart: корзина живёт в поиске
Google запустил Universal Cart — универсальную корзину для покупок из разных магазинов, встроенную в Gemini и ИИ-режим Поиска на базе протокола UCP.
Digiday Awards 2026: Amazon, Politico и WBD в финале
Жюри Digiday Awards 2026 огласило шорт-лист премии: среди финалистов — Amazon News, Politico и Warner Bros. Discovery с кампанией в категории retail media.
Reach продал Google контент для ИИ и давит на OpenAI
Британский издатель Reach заключил с Google двухлетнюю сделку на использование новостного контента в ИИ-пилотах и продолжает юридический спор с OpenAI.
Prebid предложил поменять аукционную логику местами с Google
Prebid на Prebid Summit представил план, при котором Google передаёт свои ставки в аукцион Prebid, а не наоборот — так может измениться логика…
Kargo запускает AI-платформу Karlo для медиабаинга
Основатель Kargo Гарри Каргман запустил Karlo — AI-платформу, где медиабаинг сводится к диалогу: система сама планирует и запускает кампании.
CTV не станет новым перформанс-каналом: аргументы скептиков
Эксперты объясняют, почему connected TV пока не может конкурировать с поиском и соцсетями по бизнес-результатам и какие ограничения мешают каналу.
Meta начала продавать рекламные слоты по телевизионной модели
Meta запустила Ads Super Burst — инструмент, который позволяет бронировать рекламные слоты на Facebook и Instagram по телевизионной модели с гарантированным…
Emarketer: женщины и старшие поколения идут в генеративный ИИ
Emarketer пересмотрел прогноз: к 2026 году генеративным ИИ в США будут пользоваться 161,5 млн человек, а рост обеспечивают женщины и старшие поколения.
Google отдаёт байерам контроль над расходами в PMax и поиске
Google Ads добавил инструменты контроля расходов в Performance Max и поиске: приоритизация каналов и лимиты бюджета на нежелательный инвентарь.
Мэг Уитман возглавила разворот Albertsons и её ретейл-медиа
Мэг Уитман, бывший CEO eBay и HP, вошла в Albertsons с мандатом на реструктуризацию и займётся развитием ретейл-медиа бизнеса компании.
LG и Magnite запустили агентную закупку рекламы на главном экране ТВ
LG Ad Solutions и Magnite открыли агентную закупку рекламы на главном экране умных телевизоров LG: первым рекламодателем стала ассоциация дилеров Toyota.
Taboola: LLM вернули брендам интерес к открытому вебу
Эксперты ADWEEK House и Taboola обсудили, как большие языковые модели возвращают брендам интерес к открытому вебу и меняют привычную воронку…
Retail media: почему медиа и мерчандайзинг должны говорить
Albertsons и Razorfish объясняют, почему retail media-кампании проваливаются без связи медиа и мерчандайзинга и как синхронизировать команды ритейлера с…
Жители Калифорнии подали в суд на Google и UPS из-за передачи данных
Истцы утверждают, что кнопка отслеживания посылки передавала данные Adobe, Meta, Microsoft, The Trade Desk и Yahoo без согласия пользователей.
Опрос Piper Sandler: TikTok растёт, Instagram удерживает подростков
Опрос Piper Sandler показал, что TikTok растёт среди американских подростков, а Instagram удерживает аудиторию на фоне интереса к онлайн-покупкам.
OpenAI назвала полевой маркетинг главным B2B-каналом
Руководитель B2B-маркетинга OpenAI в EMEA Лейла Вудингтон объяснила, почему полевой маркетинг оказался сильнее рекламы при продаже ChatGPT бизнесу.
Суд штата Вашингтон не счёл Meta Pixel перехватом коммуникаций
Верховный суд штата Вашингтон отказал в коллективном иске из-за Meta Pixel: передача данных о поиске на сайте не признана перехватом коммуникаций.
YouTube давит на креаторов, уходящих на Netflix и Disney+
MediaPost — о том, как YouTube борется за креаторов с Netflix и Disney+, угрожая урезать им продвижение и доступ к программатик-платформе Preferred.
Google Ads делает lookalike-таргетинг рекомендательным
Google Ads переводит lookalike-таргетинг на рекомендательную модель: сегменты станут подсказкой для ИИ, который самостоятельно определит, кому показывать…
Стартап Starling обещает покупателям CTV данные на уровне шоу
Стартап Starling вышел из стелс-режима и обещает покупателям CTV данные на уровне шоу, работая с AMC, Paramount и TelevisaUnivision.
Meta запретила ссылки на TikTok в рекламе на своих платформах
С 8 октября Meta не пропускает рекламу со ссылками на TikTok и другие сервисы ByteDance в семи странах, включая США, Японию и Индонезию.
YouTube давит на авторов, сотрудничающих с Netflix
YouTube ужесточает условия для авторов, сотрудничающих с Netflix: их могут лишить продвижения, брендовых контрактов и участия в программе Preferred.
Google начал подсовывать скраперам недостоверную выдачу
Google начал подсовывать ботам-скраперам недостоверную поисковую выдачу, из-за чего SEO-сервисы рискуют замерять видимость брендов по искажённым данным.
Реклама теряет первые проценты после блокировки трекинга в Safari
Первые оценки потерь издателей после отключения трекинга в Safari: eCPM упал на 10,5% у обновившихся пользователей, общая выручка пока просела примерно на 1%.
CTV-измерения расходятся вдвое, а OpenAI дозревает до рекламы
Разброс измерений аудитории CTV достигает 1,8 раза, OpenAI готовится к рекламе, а агентства меняют модель закупки телевидения.
Google связал рекламу с офлайн-покупками через купоны
Google запустил пилот Local Coupons: купон сохраняется в мобильном кошельке, сканируется на кассе, а рекламодатель платит только за факт офлайн-покупки.
Конгресс США просит ограничить сделку Google и Spirit по данным
Конгресс США требует ограничить сделку Google и Spirit Airlines по продаже кадровых данных сотрудников на 10 млн долларов.
Apple убрала The Trade Desk из блок-листа iOS 27 в бете
В новой бете iOS 27 Apple сняла для The Trade Desk блокировку показа рекламы в Safari, но закрытый список WebKit для adtech остаётся шире.
Google запустил предпросмотр ИИ-объявлений в поиске за 30 секунд
Google позволил рекламодателям заранее проверять ИИ-объявления в поиске: до 10 вариантов заголовков и описаний генерируются примерно за 30 секунд.
Spotify продлил рекламную сделку с подкастом Джо Рогана
Spotify продлил соглашение с Джо Роганом, сохранив права на дистрибуцию и продажу рекламы в The Joe Rogan Experience в рамках новой многолетней сделки.
X представила X Lift: ИИ соберёт рекламную кампанию по ссылке
X представила инструмент X Lift на Advertising Week New York: рекламодатель вводит URL сайта, а ИИ сам генерирует креативы и собирает готовую рекламную…
USA Today подаёт иск к OpenAI на $250 млн за нарушение прав
Медиахолдинг USA Today Co. требует $250 млн от OpenAI за использование сотен тысяч статей из 19 изданий для обучения ChatGPT.
Xbox ставит рекламу на поток, Meta берёт плату за ссылки
Xbox запускает подразделение XP и развивает рекламную монетизацию игр, а Meta начинает брать плату за внешние ссылки — платформы ищут новые источники дохода.
Horizon Media соберёт $15 млн медиа для Big Brothers Big Sisters
Horizon Media стало pro bono медиа-AOR для Big Brothers Big Sisters of America и намерено собрать более 15 млн долларов бесплатных размещений до 2027 года.
Google открыл детектор ИИ-контента SynthID для всех
Google сделал SynthID Detector публичным: проверить фото, видео и аудио на генерацию ИИ можно на отдельном сайте. Водяные знаки нанесены на 180 млрд файлов.
Meta показала новые ИИ-инструменты для рекламы и покупок
Meta представила новые ИИ-инструменты для рекламы: обновлённого бизнес-ассистента, автоматическое создание видео и покупки в мессенджерах.
Meta запускает ИИ-инструменты против рекламы, ведущей к CSAM
Meta запустила ИИ-инструменты для выявления безобидных на вид объявлений, которые скрыто ведут пользователей к материалам о сексуальном насилии над детьми.
Microsoft показала Surface Ultra с локальным ИИ для медиабайеров
Microsoft показала ноутбук Surface Ultra с локальным запуском ИИ на чипах Nvidia, который может изменить работу медиабайеров без облака.
Агентная закупка CTV: как InterMedia учит ИИ управлять кампаниями
Агентство InterMedia управляет закупкой CTV-рекламы через Claude, MCP и API-интеграции с Vibe.co и Olyzon: первые результаты и ограничения подхода.
Apple блокирует adtech-компании в Safari, издатели тестируют Trusted Server
После блокировки Apple в Safari издатели возвращаются к Trusted Server от IAB Tech Lab, чтобы сохранить адресный таргетинг и рекламную выручку.
Walmart Connect вышел на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery
Walmart Connect вывел покупательские аудитории ритейлера на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery, добавив инвентарь каналов в свой DSP.
InMobi запустила Mobius: 25 трлн прогнозов в день для рекламы
InMobi представила Mobius — систему принятия решений, которая обрабатывает 25 трлн прогнозов и оценивает 200 млрд рекламных возможностей ежедневно.
WFA ищет нового CEO: Стефан Лёрке уйдёт после 20 лет
Стефан Лёрке покинет пост CEO WFA в середине 2026 года после 20 лет руководства. Поиск преемника уже запущен, отбор курирует комиссия из пяти человек.
TikTok открыл США доступ к рекламной сети сторонних приложений
TikTok впервые открыл рекламодателям из США доступ к сети TTAN, охватывающей почти 400 000 сторонних приложений, и показал новых ИИ-агентов для покупок.
FTC пытается возродить антимонопольное дело против Meta
Федеральная торговая комиссия обжалует отказ суда и настаивает, что Meta монополизировала рынок персональных соцсетей отдельно от TikTok и YouTube.
TikTok усиливает ИИ-форматы поиска, креативов и продаж
TikTok расширяет Search Ads и GMV Max на базе Smart+: автоматизация подбора ключевых слов, креативов и оптимизация ROI для продавцов к праздникам.
Facebook тестирует полноэкранную ленту Reels в Индии
Meta начала тест полноэкранной ленты в Facebook: часть пользователей в Индии видит Reels при открытии, а в США обновление обещают к 2027 году.
OpenAI добавит визуальные форматы и метрики в рекламу ChatGPT
Компания запускает в США тест объявлений с изображениями и расширяет партнёрства для измерения эффективности и brand suitability в ChatGPT.
Бюджеты на Amazon DSP растут: Prime Day оправдан для CFO
Перед Prime Big Deal Days рекламодатели увеличили бюджеты на Amazon на 15–40%, смещая деньги в видео и DSP, чтобы оправдать расходы перед финансовым директором.
T-Mobile передала мобильные данные Vistar для таргетинга в DOOH
T-Mobile открыл рекламодателям данные о геолокации и мобильных приложениях для таргетинга в DOOH эксклюзивно через купленную OOH-платформу Vistar Media.
WBD: разброс CTV-измерений достигает почти двух раз
WBD сравнила оценки пяти измерителей CTV на одной кампании и получила разброс показов почти в два раза, что ставит под вопрос точность измерений.
Медиазакупки в CTV поручают агентам: старт проекта в США
NBCUniversal, FreeWheel, Carat и Newton запускают проект с ИИ-агентами для оптимизации закупок стримингового ТВ, включая upfront-сделки.
Суд в Калифорнии не увидел вреда в сборе данных Meta Pixel с сайта DMV
Суд в Калифорнии прекратил коллективный иск о сборе данных через Meta Pixel на сайте департамента транспортных средств, не найдя доказательств вреда…
Google просит апелляционный суд отменить вердикт о монополии в поиске
Google просит апелляционный суд отменить вердикт о монополии в поиске, утверждая, что Apple и Mozilla выбрали её поисковик за качество.
Zefr займётся измерением brand safety на платформе Reddit
Zefr и Reddit заключили партнёрство: платформа получит независимое измерение brand safety, чтобы рекламодатели понимали контекст показов своих объявлений.
Apple готовит блокировку сотен компаний adtech в iOS
В WebKit для iOS 27 обнаружены механизмы, позволяющие Apple блокировать сотни компаний adtech и программатик-рекламы — от CDP до DSP.
Nielsen: digital audio и CTV повышают запоминаемость issue-рекламы
Исследование Nielsen и Katz Media показало, что сочетание цифрового аудио и connected TV усиливает запоминаемость рекламы по общественно значимым темам.
Google обновил правила для ИИ-контента: проверка фактов вручную
Google обновил правила для ИИ-контента в Поиске: сайты с генеративными текстами должны вручную проверять факты перед публикацией.
Рост Netflix замедлился до 2%: компания отказалась от UGC
Рост аудитории Netflix замедлился до 2%, и компания отказалась от пользовательского контента, FAST-витрины и новостного раздела, сделав ставку на live-спорт.
YouTube переписал алгоритм Shorts под оригинальный контент
YouTube переписал алгоритм рекомендаций Shorts: платформа будет реже показывать перезаливы и приоритизировать ролики с оригинальным комментарием и монтажом.
Нью-Мексико просит суд оштрафовать Meta минимум на $35 млрд
Власти Нью-Мексико просят суд назначить Meta штраф от $35 до $40 млрд за нарушения закона штата о защите прав потребителей.
Kroger: оценка креатива предсказывает конверсии на 81%
Ритейлер Kroger с Vidmob и MMA Global заявляют, что предиктивная оценка креатива до запуска предсказывает конверсии в ecommerce с точностью 81%.
Microsoft связала рекламные кампании с CRM в HubSpot
Microsoft Advertising интегрировали с HubSpot: B2B-рекламодатели смогут связать кампании с CRM-данными, лидами и выручкой, а также таргетироваться на LinkedIn.
DoorDash выходит в fashion-ритейл: витрина, доставка, реклама
DoorDash договорился с Macy's, Vans, Victoria's Secret и другими брендами о продажах прямо в приложении.
Суд в США разрешил продолжить иск о приватности детей к Paramount
Суд в США отклонил ходатайство Paramount и разрешил продолжить коллективный иск о приватности детей на Pluto TV, где данные передавались через рекламные…
Amazon готовит ответ ИИ-ассистентам: Alexa for Shopping
Amazon объединяет Rufus и Alexa+ в Alexa for Shopping — агентный ИИ-ассистент, который должен удержать покупателей и рекламную выручку на собственной платформе.
Reddit закроет публичный API и RSS, но сделки с OpenAI сохранятся
Reddit с ноября 2026 года отключает RSS и сворачивает публичный data API к марту 2027 года, но сохраняет соглашения о контенте с Google и OpenAI.
Amazon призвал не давать AI-инсайтам вытеснить атрибуцию
Вице-президент Amazon Ads Пола Деспинс предложила рассматривать атрибуцию как аудитора для ИИ-моделей, а не отказываться от измерения рекламы.
Google платит издателям за контент для AI Overviews
Google тестирует выплаты издателям за контент для AI Overviews: пилот охватывает около 100 сайтов, суммы достигают $1 млн в год.
Иск о приватности детей против Paramount дойдёт до суда
Судья отклонила доводы Paramount и позволила коллективному иску о передаче данных о детском просмотре на Pluto TV дойти до суда.
CMI Media Group вывела на рынок платформу медиаоркестрации
CMI Media Group и Compas вывели на внешний рынок платформу медиаоркестрации Orchestrator через новое подразделение Ad Astra.
Pixability запустила Pixie для чистки YouTube от AI-шлака
Pixability запустила Pixie: платформа анализирует 8 млрд роликов YouTube и автоматически убирает из кампаний MFA-контент, кликбейт и AI-мусор.
Пробелы в измерениях OpenAI держат рекламу в ChatGPT на тестовых бюджетах
Маркетологи жалуются на расхождения в кликах и задержки конверсий, поэтому бюджеты на рекламу в ChatGPT от OpenAI остаются на уровне тестов.
Том Вулф из Locality: почему локальное ТВ ломает национальные стратегии
Том Вулф из Locality объясняет, почему национальные стратегии закупки телерекламы дают сбой на локальных рынках и что не так с сокращением цепочки поставки.
Как измерить внимание к CTV-рекламе: опыт Zoom, AT&T и St. Jude
На роуд-шоу Viant и ADWEEK в Далласе обсудили, как измерять внимание к CTV-рекламе и какие креативные задачи решают Zoom, AT&T и St. Jude.
10 лет The Trade Desk: от IPO за $1,1 млрд до падения на 91%
The Trade Desk отмечает десять лет на бирже: от IPO с оценкой $1,1 млрд до падения акций на 91% от пика, замедления роста выручки и претензий партнёров.
Runway представил AI-агента для генерации и замера эффективности рекламы
Стартап Runway запустил в своём веб-приложении агента, который генерирует рекламу, публикует одобренные версии и анализирует эффективность на платформах Meta…
Fairing и Podscribe запустили атрибуцию подкастов на уровне шоу
Связка постпокупочных опросов Fairing и кампаний Podscribe покажет рекламодателям продажи по конкретным подкастам, включая YouTube.
Google откроет YouTube для персонализированной рекламы алкоголя
С 30 октября Google разрешит персонализированную рекламу алкоголя на YouTube в регионах, где это позволяет местное законодательство.
Meta и YouTube вернут рекламу документального фильма о Маске
Meta и YouTube назвали ошибкой отказ размещать рекламу фильма Алекса Гибни об Илоне Маске и пообещали восстановить кампанию.
Флорида потребовала от Google и Meta прекратить рекламу казино
Генпрокурор Флориды потребовал от Google, Meta и других платформ прекратить приём рекламы нелегальных sweepstakes-казино, ориентированной на жителей штата.
Amazon Ads открыла доступ к ИИ-инструментам для сторонних агентов
Amazon Ads открыла доступ к ИИ-инструментам для агентов: AMC SQL Generator запущен в закрытой бете в США, широкий запуск запланирован на начало 2027 года.
Amazon Ads запустил Sponsored Services с локальными услугами Yelp
Amazon Ads представил на unBoxed 2026 формат Sponsored Services: реклама местных специалистов Yelp появится на страницах товаров и заказов.
Amazon внедряет агентную рекламу: контроль и форматы для брендов
Amazon представил агентную рекламу: новые форматы Branded Conversations и Sponsored Prompts встраивают бренды в диалоговый поиск.
Страховщики включают ИИ в полисы рекламных компаний
Страховщики начинают включать ИИ-риски в полисы рекламных компаний и требуют от брендов и агентств прозрачности алгоритмов.
OpenAI представила Dots — всегда активного конкурента Meta Muse
OpenAI представила агента Dots с облачным компьютером и доступом к более чем 4000 приложениям — прямой конкурент Meta Muse на рынке ИИ-агентов.
Meta запустила Muse для малого бизнеса: интеграции с Asana, Intuit и Slack
Meta открыла доступ к AI-агенту Muse для малого бизнеса: интеграции с Asana, Intuit и Slack охватят около 200 млн компаний в экосистеме платформы.
Amazon Ads запускает агентные кампании и единый чат-интерфейс
Amazon Ads заменил Ads Console и Amazon DSP на агентную платформу с чат-интерфейсом, тремя типами кампаний и бюджетом от $100
OpenAI: спонсируемые чаты — будущее рекламы, но издателям пока не заплатят
OpenAI продвигает спонсируемых агентов в ChatGPT как будущее рекламы и добавляет кастомные аудитории, но издателям прямых выплат пока не предлагает.
Spotify метит в брендовые бюджеты через тур Coach Tabby
Spotify заходит в брендовые бюджеты через культурные коллаборации: тур с Coach Tabby и цели до 2030 года — 1 млрд пользователей и 100 млрд долларов выручки.
Amazon заменила рекламный интерфейс на платформу ИИ-агентов
На мероприятии Unboxed Amazon представила Ads Agent — ИИ-платформу, которая заменяет Ad Console и переводит управление рекламными кампаниями в диалоговый…
Meta ставит $200 млрд в год на ИИ — необратимый риск
Аналитики BigGo оценили ставку Meta на ИИ в 200 млрд долларов ежегодных капзатрат: решение названо структурно необратимым, а успех зависит от того, как ИИ…
Retail media вычитает бренд из корзины: почему отличимость критична
Retail media перестали быть инструментом последнего клика: бюджеты уходят на защитный поиск, а бренды теряют отличимость. Разбираем, как сохранить узнаваемость.
Реклама OpenAI: $25 млрд к концу года, но рекламодатели сомневаются
OpenAI нарастила run rate рекламы в ChatGPT до $1 млрд, но измерения, приватность и нехватка инвентаря мешают достичь заявленных $25 млрд.
Wurl даёт доступ к 140 млрд CTV-показов с контекстом
Wurl от AppLovin запускает Content Intelligence Platform, добавляя контекстные сигналы о контенте в bid-запросы CTV и интегрируясь с Yahoo DSP, StackAdapt и…
Google запустила единую закупку вертикального видео в DV360
Google объединила в DV360 закупку и измерение вертикального видео. В ранних тестах Unilever охват вырос на 24%, а цена уникального пользователя — на 25% ниже.
Google отправит TPU в космос тестировать дата-центры SpaceX
Google вместе со SpaceX отправит тензорные процессоры TPU на орбиту в рамках миссии Transporter-18, чтобы проверить оборудование для космического дата-центра.
Google запустил разговорных аватаров для брендов на базе Gemini
Google запустил Live Avatar — инструмент для создания разговорных ИИ-аватаров на базе Gemini, который бренды смогут использовать вместо традиционных форматов…
Meta показала Muse как канал транзакций поверх рекламы
Meta представила ИИ-агента Muse как канал транзакций поверх рекламы: покупка через очки и оплата Stripe меняют модель монетизации.
Присяжные признали Meta обманывавшей пользователей
Присяжные в Нью-Мексико признали Meta виновной в обмане пользователей о приватности данных и насчитали почти 44 млн нарушений закона о защите прав потребителей.
Lifesight открыла исходный код движка прогноза Horizon
Lifesight открыла исходный код движка прогнозирования спроса Horizon: код, методология, документация и бенчмарки опубликованы на GitHub для всех разработчиков.
Калифорния сохранила частные иски за онлайн-трекинг
Калифорния одобрила компромиссную версию SB-690, сохранив право частных лиц подавать иски за нарушение приватности при онлайн-трекинге пользователей.
YouTube запустил ленту по запросу, Cisco оценила трафик ИИ-агентов
YouTube позволил собирать ленту по текстовому запросу через Gemini, а Cisco оценила рост сетевого трафика из-за ИИ-агентов.
Amazon открыл ИИ-агент Anthropic для продавцов и рекламы
Amazon открыл доступ к ИИ-агенту Anthropic Claude для продавцов: теперь он помогает с ценами, листингами и рекомендациями для рекламных кампаний.
PubMatic добавила таргетинг по эпизодам в CTV-закупки
PubMatic вместе со Silverpush добавила в свой SSP контекстный таргетинг по эпизодам для покупателей CTV-инвентаря, что позволяет точнее отбирать стриминговое…
Google обжаловал вердикт о приватности на $425 млн
Google подал апелляцию на вердикт о приватности на $425 млн за сбор данных пользователей мобильных приложений; содержательных аргументов пока нет.
Omnicom на CIMM: два сценария ИИ в медиаизмерениях
На саммите CIMM в Нью-Йорке Omnicom Media представил два сценария внедрения ИИ в медиаизмерения: от роста искажений конверсий до удешевления качественных…
Google Ads добавил единую отчётность в AI Max и расширил языки
Google Ads вводит сквозную отчётность для поисковых кампаний в AI Max, расширяет AI Brief на семь языков и подтверждает отказ от DSA.
Программатик DOOH впервые получил глобальную цифру — $1,34 млрд
World Out of Home Organization впервые свела глобальные расходы на программатик-закупки цифровой наружной рекламы в единый показатель — $1,34 млрд по итогам…
YouTube добавил серии в Shorts вслед за Meta и TikTok
Платформа добавила сезоны и эпизоды в вертикальные ролики: последовательное воспроизведение, миниатюры. Микродрамы на YouTube собрали 6,5 млрд просмотров.
Best Buy Ads расширяет CTV-инвентарь через партнёрство с Fire TV
Best Buy Ads расширяет партнёрство с Amazon Fire TV: рекламодатели получат доступ к премиальному CTV-инвентарю, FAST-каналам и мультитач-атрибуции с 30…
Розничные маркетологи увеличивают праздничные бюджеты
По данным Yahoo DSP, 55% розничных маркетологов планируют увеличить рекламные бюджеты к праздничному сезону-2026, годом ранее таких было 44%.
Best Buy начинает продавать рекламу в Amazon Fire TV
Best Buy начинает продавать рекламу в Amazon Fire TV: ритейлер сможет таргетировать кампании на аудиторию своих покупателей и измерять результат на…
Meta оспаривает требования Ofcom к WhatsApp и Instagram
Meta пытается в британском суде вывести WhatsApp и Instagram из категории сервисов с расширенными обязанностями по закону о безопасности онлайн.
Google: фильтры не спасают контактные формы от фейковых лидов
Google признала: фильтры недействительного трафика в Google Ads не отсекают фейковые лиды из контактных форм, поэтому рекламодателям нужно самостоятельно…
Суд США не утвердил мировую FTC и TikTok на $400 млн
Федеральный судья США отклонил мировое соглашение FTC и TikTok на $400 млн по делу о сборе данных детей, оставив в силе постановление 2019 года.
Permutive и TransUnion интегрировались для таргетинга без cookie
Permutive и TransUnion интегрировали identity graph, чтобы издатели могли таргетировать покупателей без сторонних cookie и альтернативных идентификаторов.
Quartile откроет рекламодателям доступ к объявлениям в ChatGPT
Ритейл-медиаплатформа Quartile добавит ChatGPT Ads: бренды смогут показываться в разговорном поиске с аудиторией более 1 млрд пользователей в неделю.
Amazon не пустил агента Meta Muse к своим покупателям
Amazon заблокировал AI-агента Meta Muse на своей платформе, заявив, что доступ неавторизованного агента нарушает условия использования ритейлера.
JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp до 2028 года
Американский отраслевой комитет JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp как национальной валюты медиаизмерений на 2026–2028 годы.
PolyAI, Taboola и Contentful победили на Digiday Technology Awards 2026
Победители Digiday Technology Awards 2026: PolyAI, Taboola, Contentful и Docusign отмечены за ИИ-агентов, персонализацию контента и автоматизацию клиентского…
YouTube обошёл Reddit по цитируемости в ответах AI-поисковиков
YouTube стал самой цитируемой платформой в восьми AI-поисковиках, обойдя Reddit после сделки с Google о передаче контента для AI-продуктов.
Инфлюенсер-маркетинг переходит на программатик-рельсы
Основатель Digital Voices Дженнифер Куигли-Джонс — о том, как за десять лет изменился рынок креаторов и зачем брендам масштабировать кампании до 1000…
Google сжимает путь от запроса до покупки в ритейле
Google на саммите Rethink ROI показала обновления для ритейл-рекламы: диалоговые атрибуты Merchant Center, ИИ-агентов в YouTube и Universal Cart.
The Atlantic: меньше трафика из Google, выше конверсия в подписку
The Atlantic получает меньше трафика из Google, но оставшиеся читатели активнее оформляют платную подписку, что помогает изданию расти.
Pinterest представил Visual Search Ads: реклама внутри выдачи и пинов
Pinterest представил Visual Search Ads — рекламный формат, который показывается в выдаче визуального поиска и при просмотре крупных планов пинов.
OpenAI и Microsoft признали, что чат-боты вытесняют издателей
Рассекреченные материалы иска The New York Times содержат признания топ-менеджеров OpenAI и Microsoft о том, что их чат-боты вытесняют сайты издателей.
OpenAI подключает CRM и e-commerce к спонсируемым агентам
OpenAI подключил к спонсируемым агентам ChatGPT CRM HubSpot и Shopify: реклама теперь ведёт к диалогу с брендом, расширяя рекламную экосистему ChatGPT Ads.
Sam's Club запускает предиктивный таргетинг на основе ИИ
Розничная медиасеть Sam's Club Connect запустила предиктивный таргетинг на основе ИИ: инструмент Predictive Precision Targeting прогнозирует покупки на 12…
Почему CTV-кампании упираются в потолок и при чём здесь линейное ТВ
Колонка MediaPost объясняет, почему performance-рекламодатели в CTV упираются в потолок по CAC и как data-driven линейное ТВ помогает масштабировать кампании.
Верификация медиа должна предсказывать, а не проверять постфактум
Как сдвиг от постфактум-отчётности к предиктивной верификации медиа меняет закупку рекламы в CTV, display и соцсетях и помогает оценивать качество инвентаря…
94% выручки люксового ресейла TikTok Shop — из прямых эфиров
Прямые эфиры приносят 94% выручки люксового ресейла в TikTok Shop в США, а сама категория выросла на 400% год к году, сообщают на Luxury Resale Summit.
Прозрачность CTV: данные на уровне шоу не дают контроля
43% покупателей CTV почти или совсем не уверены в инвентаре. Отчёт IAB фиксирует разрыв между данными о шоу и возможностью контроля размещения.
Amazon закрыла лабораторию AGI и переключилась на модель Nova
Amazon закрывает лабораторию AGI и перераспределяет ресурсы в пользу своей новой AI-модели Nova, прекращая поддержку части генеративных моделей.
Blacksheep вывела LED-грузовики к офисам Google после списания $100 тыс.
Производитель очков Blacksheep вывела LED-грузовики к офисам Google после списания $100 тыс. с рекламного аккаунта.
VAB: пора перестать хватать все данные о ТВ-просмотрах без разбора
VAB выпустило руководство по критической оценке данных телесмотрения, призывая маркетологов анализировать источники метрик вместо их бездумного сбора.
OpenAI строит инфраструктуру под рекламную цель в $100 млрд
OpenAI строит рекламную инфраструктуру для достижения цели в $100 млрд к 2030 году через гибридную модель продаж.
Бренд требует у DSP «чеки»: первый аудит прозрачности затрат
Крупный производитель напитков инициировал независимый аудит программатик-кампаний DSP, требуя детальные файлы логов для проверки прозрачности затрат.
Агентства упаковывают расходы на ИИ в принципиальные медиа-сделки
Рекламные холдинги компенсируют счета за ИИ-инфраструктуру через обязательное размещение в своем инвентаре с наценкой.
Женщины обсуждают здоровье на Reddit чаще, чем с друзьями: исследование
Исследование Reddit показало, что 81% женщин чувствуют себя увереннее, обсуждая здоровье на платформе, чем с близкими.
Facebook запустил верификацию через селфи для борьбы с ИИ-ботами
Facebook внедряет бесплатный значок Verified с проверкой по видео-селфи для борьбы с ИИ-аккаунтами.
TikTok нарушает DSA: ЕС указал на риски для подростков
Европейская комиссия обвинила TikTok в систематическом нарушении DSA из-за недостаточной защиты несовершеннолетних на платформе.
Kroger и Instacart обошли Amazon по ROI в ритейл-медиа
Данные Keen Decision Systems показывают, что Kroger и Instacart опережают Amazon по возврату инвестиций в ритейл-медиа, несмотря на лидерство Amazon по доле…
InMobi запускает Frame Attention: метрика внимания для видео в приложениях и CTV
InMobi представила модель внимания Frame Attention для мобильного in-app видео и CTV, которая оценивает реальное внимание к рекламе.
Сделка NBCU: Peacock бесплатно для подписчиков YouTube Premium
NBCUniversal и YouTube договорились о бесплатном доступе к Peacock Premium для подписчиков YouTube Premium в США с 2027 года.
Открытый интернет готов сократить разрыв с закрытыми платформами
Открытый интернет получает инструменты AI и измерений, чтобы конкурировать с Walled Gardens по результатам. Консолидация и данные меняют распределение бюджетов.
Боты и AI-агенты обошли людей по трафику: что это значит для рекламы
Cloudflare зафиксировал исторический перелом: нечеловеческий трафик впервые превысил 50% в апреле 2025 года.
Dick’s, LiveRamp и Adobe: креативная персонализация в ритейл-медиа
Dick's Sporting Goods объединилась с LiveRamp и Adobe для запуска персонализированного креатива в розничных медиа на основе данных клиентов.
Michaels: AI-ассистент на базе Google удвоил конверсию по сравнению с поиском
Michaels заявила, что конверсия AI-ассистента Ask Mike на базе Gemini вдвое выше традиционного поиска. Инструмент провёл 75 000 диалогов с мая.
Google тестирует отказ от GSP и GDN в Performance Max
Google тестирует возможность для рекламодателей отказаться от показов в Партнёрской сети поиска и Медийной сети в кампаниях Performance Max.
Google Buyer Direct может обесценить агентные платформы
Новый инструмент Google для прямых сделок издателей способен оставить без работы агентный ИИ-баинг — ещё до того, как тот по-настоящему развернётся.
Meta теряет иммунитет по Section 230, Google раскрывает PMax
Meta теряет иммунитет по Section 230 из-за фейковой рекламы, Google раскрывает Performance Max, ритейл-медиа обгоняют ТВ, а Яндекс автоматизирует магазины.
Google уступает байерам: PMax наконец разрешит отключать «мусорный» инвентарь
Google тестирует в Performance Max опцию отключения Display Network и поисковых партнёров.
Paramount+ и Disney готовят бесплатные тарифы, Netflix сомневается
Paramount+ и Disney готовят бесплатные тарифы для привлечения аудитории, в то время как Netflix сомневается из-за риска каннибализации подписной базы.
Бунт продавцов на Amazon: бойкот, реклама и потеря «веселья»
Сообщество Million Dollar Sellers бойкотировало Amazon из-за изменений платформы. Разбираем претензии: реклама без контроля, сборы и задержки выплат.
Warner Bros. Discovery превращает «мёртвый эфир» в рекламный инвентарь
Warner Bros. Discovery превращает паузы в стриминге в новый рекламный инвентарь для улучшения пользовательского опыта.
Google против паники: ИИ не заменит медиабайера, а прокачает его
Исследование Google на 15 млн сессий в Gemini показало: ИИ ускоряет работу с данными, но не заменяет стратега.
Прозрачность программатика: DSP отказали активистам в доступе
Check My Ads столкнулась с отказом DSP предоставить доступ к платформе, несмотря на публичные заявления о приверженности прозрачности программатика.
Розничные медиа обогнали ТВ по выручке, но креативу места нет
Сегмент retail media достиг $170 млрд, опередив телевидение и CTV вместе взятые. Однако бренды вкладываются в охват, а не в качество объявлений.
Спорт диктует условия на ТВ-апфронтах, Reddit грозит разрывом с Google
Спорт диктует условия на ТВ-апфронтах, а Reddit рассматривает разрыв сделки с Google из-за падения трафика.
IAB Tech Lab обновил стандарты измерения подкастов
IAB Tech Lab обновил стандарты измерения подкастов, унифицируя подсчёт аудитории и рекламных показов для аудио- и видеоподкастов.
Защита 230 не спасёт: потребители требуют суда над Meta из-за фейковой рекламы
Потребительская федерация Америки добивается права судиться с Meta, утверждая, что компания обманывает пользователей, обещая защиту от мошенников, но…
Amazon научил видеорекламу подстраиваться под адрес магазина
Amazon расширил геотаргетинг видеорекламы на Канаду, Мексику и Бразилию, позволив рекламодателям показывать локальные офферы в одном креативе.
Comscore подтягивает подкасты к стандартам CTV и баннеров
Comscore объединил Spotify, SiriusXM и других в единую платформу для контекстного таргетинга на подкасты через транскрипцию эпизодов.
Суд отклонил иск Google к SerpApi о парсинге поиска
Федеральный суд США отклонил жалобу Google на парсинг результатов поиска компанией SerpApi, указав на отсутствие авторских прав на контент страниц выдачи.
Рекламные ассоциации США раскритиковали закон о запрете рекламы детям
Американские рекламные ассоциации выступили против законопроекта о запрете рекламы вредной еды для детей, ссылаясь на нарушение Первой поправки.
Meta вводит родительский контроль в Threads: скепсис и регуляторы
Meta вводит родительский контроль в Threads на фоне многомиллиардных исков и скепсиса регуляторов.
Albertsons запускает микро-ситком для retail media: шаг за грань скидок
Сеть Albertsons совместно с P&G выпустила 22-серийную микро-драму для экранов в магазинах и соцсетях — пример того, как retail media выходит за рамки рекламы…
Kraft Heinz и Disney: кетчуп, зефир и ставка на развлечения
Kraft Heinz заключает многолетнее соглашение с Disney, получая доступ к персонажам для маркетинга продуктов.
OpenAI недобирает 90% рекламной выручки: прогнозы против реальности
По данным eMarketer, OpenAI заработает на рекламе лишь $250 млн вместо ожидаемых $2,5 млрд. Совокупный доход четверки гигантов ИИ-рекламы не дотянет до $1 млрд.
Ofcom предложил обязать платформы делиться данными о рекламе
Британский регулятор Ofcom опубликовал рекомендации по борьбе с мошенничеством в рекламе, предлагая обязать платформы делиться данными для независимых проверок.
IAB: разрыв между внедрением ИИ и подотчётностью рекламы растёт
Исследования IAB показывают растущий разрыв между повсеместным использованием ИИ потребителями и издателями и отсутствием инструментов для измерения…
Beehiiv запускает программатик-рекламу в рассылках
Beehiiv запускает программатик-рекламу в email-рассылках для масштабирования монетизации издателей.
W3C взялся за атрибуцию: браузеры снова делят рекламный пирог
Консорциум W3C разрабатывает стандарт Attribution API для измерения рекламы на уровне браузера — без кук, но с контролем приватности.
AI-медиа взрослеют, а ретейл-медиа доказывает ROI транзакциями
PayPal Ads доказывает эффективность ретейл-медиа на основе анализа 25 млрд транзакций, показывая измеримый прирост продаж.
Google обязали делиться поисковыми данными с конкурентами в ЕС
Еврокомиссия обязала Google делиться анонимизированными поисковыми данными с конкурирующими сервисами и открыть Android для сторонних AI-ассистентов.
TikTok закрепил права на баскетбольный контент NBA и WNBA
TikTok заключил многолетнее соглашение с NBA и WNBA, получив эксклюзивные права на хайлайты матчей и доступ к полумиллиарду пользователей.
Netflix советуют вернуться к линейному ТВ для продвижения шоу
Аналитики советуют Netflix использовать рекламу на традиционном ТВ для борьбы с потерей более 50% аудитории между сезонами шоу.
Пользователи Google отстаивают право на антимонопольный иск
Пользователи Google доказывают суду, что многомиллиардные сделки с Apple и Android душевили конкурентов и лишили их доступа к приватным сервисам.
Microsoft Advertising: рост затрат на 7%, CPC ускорился до 19%
Медиабайеры нарастили расходы в платном поиске Microsoft на 7% год к году во втором квартале 2026-го. Цена за клик взлетела на 19%.
LLM-ловушки: издатели начали травить AI-ботов бессмысленным контентом
Издатели создают контентные лабиринты для AI-скраперов, чтобы подорвать экономию массового воровства данных и защитить контент.
Реклама тестов на беременность на ТВ: когда таргетинг стал слежкой
Точный таргетинг рекламы тестов на беременность вызвал отторжение и заставил журналистку купить товар конкурента.
Apple Maps обнародовала правила рекламы: запрет на сантехников и электриков
Apple опубликовала условия для рекламодателей в Картах. Среди запрещённых категорий — услуги для дома, алкоголь и криптовалюты.
Рынок цифрового видео в США превысит $81,9 млрд, но рост замедляется
Американский рынок цифровой видеорекламы достигнет $81,9 млрд к 2026 году, но темпы роста замедлятся до 11% после пандемийного бума.
Маркетологи перестали закрывать глаза на разрыв в данных
Маркетологи вынуждены решать проблему разрыва в данных из-за фрагментации стека и внедрения AI, что влияет на бюджеты и доверие руководства.
Georgia-Pacific забрала programmatic-закупку внутрь компании
Производитель бумажной продукции Georgia-Pacific за четыре года построил собственную команду programmatic-закупок, урезав комиссии агентств.
Retail Media идёт в контент: бренды запускают сериалы
Ретейл-медиа эволюционируют в контент-платформы: Albertsons и Instacart запускают брендированные шоу на основе данных о покупателях.
Подписчики YouTube Premium подали иск из-за рекламы в «безрекламном» сервисе
Два пользователя подали в суд на Google за нарушение обещания об отсутствии рекламы в сервисе YouTube Premium.
PE-инвесторы скупают ecommerce-инфраструктуру; TikTok Shop внедряет ИИ-видео
PE-фонды активно скупают ecommerce-инфраструктуру, включая попытку поглощения PayPal за $53 млрд и предложение о покупке Criteo, а TikTok Shop внедряет…
Измерение детской аудитории: индустрия признала провал
Индустрия признала провал в измерении детской аудитории, которая массово перешла в цифровые среды, в то время как инструменты измерения остались в прошлом.
IP-таргетинг в CTV ошибается в 77% случаев: исследование
Исследование Adstra и InterMedia показало, что точность IP-таргетинга в CTV достигает лишь 23%, что создает проблемы для рекламодателей.
Amazon закрыл upfront-переговоры с приростом выручки год к году
Amazon Ads завершил upfront-кампанию на сезон 2026–27, превысив плановые объемы за счет спорта, шоу Prime Video и детерминированного таргетинга.
Google ужесточает рекламные правила для гемблинга с сентября
Google ужесточает правила рекламы гемблинга с 14 сентября, требуя от рекламодателей «хорошего состояния политики» и мер защиты игроков.
Германия приравняла AI-обзоры Google и Perplexity к медиа
Немецкий медиарегулятор постановил, что AI-выжимки новостей подпадают под действие медийного законодательства, а Google может нести ответственность за ложь в…
Reddit признал: сделки по ИИ-данным могут подорвать его рекламу
Reddit признал, что сделки по лицензированию пользовательских данных для ИИ могут подорвать основу его рекламного бизнеса.
Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион
Кризис атрибуции в цифровой рекламе: падение match rates из-за приватности приводит к потере триллионов долларов для рекламодателей.
MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом
Google и Meta предлагают бесплатные MMM-инструменты для измерения эффективности кампаний, но их открытый код может скрывать скрытую выгоду для платформ.
Издатели подали в суд на Google из-за обучения ИИ на книгах
Крупнейшие издатели подали в суд на Google за использование защищенных авторским правом книг для обучения ИИ моделей Gemini.
IAB предложило получать согласие подростков на рекламный таргетинг
IAB выпустило рекомендации по защите несовершеннолетних: для детей 13–15 лет — согласие с уведомлением родителей, для 16–17 лет — самостоятельное.
Smartly переносит точность соцсетей в ТВ-рекламу через Roku
Smartly интегрируется с Roku для переноса точности соцсетей в ТВ-рекламу и запуска performance-кампаний в CTV.
PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
PayPal Ads использует межмерчантные данные 25 млрд транзакций для измерения ROI ретейл-медиа, что отличает сеть от конкурентов.
Meta раздражает рекламодателей сбоями ИИ-креативов
Meta продолжает настаивать на внедрении ИИ-инструментов в рекламу, несмотря на череду громких провалов и ошибок.
AI-медиа перестали быть экспериментом: итоги Q2 2026
Рынок AI-рекламы превратился из экспериментов в полноценный канал с сформированной инфраструктурой закупки и измерений.
Sky покупает ITV: рекламодатели ждут ясности по ценам и таргетингу
Сделка Sky и ITV объединит 44% британского ТВ-рекламного рынка. Рекламодатели и отраслевые ассоциации требуют гарантий конкуренции и прозрачности.
Маркетологи не торопятся внедрять ИИ в инфлюенс-маркетинг и CTV
Опрос Digiday показал, что лишь 25% маркетологов используют ИИ в работе с инфлюенсерами, а в CTV-кампаниях — и вовсе 18%, несмотря на рост внедрения в…
Intuit меняет медиастратегию, OpenAI наращивает рекламу в Европе
Intuit закрывает SMB MediaLabs и ищет новое медиаагентство, а OpenAI расширяет рекламные пилоты на Францию, Германию и Ирландию.
Meta запатентовала систему анализа эмоций по голосу для таргетинга
Meta запатентовала технологию анализа эмоций по голосу для таргетинга, что может революционизировать персонализацию рекламы.
Маркетинг и финансы не сходятся в оценке эффективности рекламы — исследование
Исследование WFA и Ebiquity показало, что лишь 14% рекламодателей согласовали метрики эффективности между маркетингом и финансами.
IAB предлагает единый язык для рынка цифрового видео
IAB представила стандарт RMT для унификации терминологии в digital video, чтобы рекламодатели и издатели говорили на одном языке.
MRC опубликовал временные принципы для ИИ в медиаизмерениях
MRC представил девять временных принципов для использования ИИ в медиаизмерениях, формализовав правила для подсчета аудитории и оценки эффективности рекламы.
Программатик-реклама упирается в контент: качество и прозрачность
Рынок programmatic переходит от таргетинга на аудиторию к оптимизации контента: борьба с AI-мусором и прозрачность закупок CTV.
Новая метрика xpln: сколько секунд внимания нужно вашему креативу
Стартап xpln.ai предложил метрику Ideal Attention Time для измерения минимального времени контакта с рекламой для узнаваемости бренда.
OpenAI расширяет рекламный пилот на Францию, Германию и Ирландию
OpenAI расширяет рекламный пилот на Францию, Германию и Ирландию, увеличивая глобальное присутствие до 10 стран.
Бостон подал в суд на соцсети из-за аддиктивности для молодёжи
Администрация Бостона подала в суд на Meta, TikTok, Snapchat и YouTube за создание аддиктивных платформ, вызывающих кризис психического здоровья у детей.
Meta добавит в Advantage+ генератор изображений с «рассуждением»
Meta внедряет AI-инструмент Muse Image в Advantage+ для генерации рекламных креативов с анализом брифа как у человека-дизайнера.
Генпрокуроры 29 штатов оценили штраф для Meta в $1,4 трлн
Meta Platforms оспаривает требование генпрокуроров 29 штатов о штрафе в $1,4 трлн, который почти равен капитализации компании.
Google Search Console начал показывать данные из Instagram, TikTok, X и YouTube
Новый раздел «Свойства платформ» в Google Search Console позволяет отслеживать, как посты из соцсетей и видео появляются в поиске и Discover.
Adobe запускает Custom Algorithms: ставка на first-party данные
Adobe Advertising представила продукт Custom Algorithms, который использует данные Adobe Analytics для обучения ИИ-моделей ставок.
Meta опровергает обвинения в намеренном продвижении рекламы с детьми
Meta опровергает обвинения BBC в намеренном продвижении рекламы с эксплуатацией детей в Instagram, называя это сбоем автоматических фильтров.
Walmart и Magnite объединяют ритейл-медиа с CTV: что это даёт
Walmart Connect и Magnite объединяют ритейл-медиа с CTV-рекламой для измеримого роста продаж через офлайн-данные.
Strategus запускает Blueprint: ИИ предскажет эффективность кампании до её старта
Strategus представляет Blueprint — ИИ-инструмент для прогнозирования эффективности CTV-кампаний на основе 10+ лет данных. Поможет оценить результат до запуска.
Спор Paramount о видеоданных грозит перекроить рекламную модель интернета
Спор Paramount о видеоданных может изменить правила работы с пользовательскими данными и таргетированной рекламы в интернете.
Торговая палата и Meta встали на сторону Paramount в споре о пикселях
Бизнес-ассоциации и Meta поддержали Paramount в Верховном суде США, опасаясь, что расширительное толкование закона 1988 года разрушит рекламную модель…