Netflix режет рекламный прогноз, а Apple закрывает браузер для identity
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год до $2,7 млрд, а Apple закрывает доступ identity-компаний к Safari, ограничивая таргетинг в рекламе.
Дайджесты
Meta продаёт рекламу как ТВ, а Google кормит скраперов фальшивой выдачей
Meta открыла бронирование слотов по телевизионной модели, Google подмешивает ботам ложную выдачу, а Prebid предлагает Google поменяться ролями в аукционе.
CTV-измерения расходятся вдвое, а OpenAI дозревает до рекламы
Разброс измерений аудитории CTV достигает 1,8 раза, OpenAI готовится к рекламе, а агентства меняют модель закупки телевидения.
Meta теряет иммунитет по Section 230, Google раскрывает PMax
Meta теряет иммунитет по Section 230 из-за фейковой рекламы, Google раскрывает Performance Max, ритейл-медиа обгоняют ТВ, а Яндекс автоматизирует магазины.
AI-медиа взрослеют, а ретейл-медиа доказывает ROI транзакциями
PayPal Ads доказывает эффективность ретейл-медиа на основе анализа 25 млрд транзакций, показывая измеримый прирост продаж.