Определение
CPA — аббревиатура, одно из значений которой — Cost Per Action (цена за действие). В контексте цифровой рекламы и performance-маркетинга данный термин обозначает модель оплаты, при которой рекламодатель перечисляет средства за конкретное целевое действие пользователя (покупку, регистрацию, загрузку приложения).
Контекст
Модель CPA применяется в кампаниях, ориентированных на конверсии, где ключевой метрикой выступает совершение действия. Она противопоставляется моделям с оплатой за показы (CPM) или клики (CPC), поскольку риски по достижению результата частично переносятся на площадку или рекламную сеть.Директ (оплата за конверсии) и VK Реклама.
Примеры
Кампания интернет-магазина Ozon, нацеленная на привлечение новых пользователей с оплатой за завершённую покупку, может служить иллюстрацией CPA-модели. В такой схеме рекламодатель выплачивает вознаграждение только после того, как пользователь перешёл по объявлению и оформил заказ.