Что это

Criteo Shopper Graph — это граф идентификации покупателей (shopper identity graph), разработанный компанией Criteo. Технология объединяет структурированные данные о покупках и поведении пользователей, полученные из собственной партнёрской сети Criteo, для создания анонимизированных профилей покупателей и последующего таргетинга рекламы. Shopper Graph выступает фундаментом для продуктов Criteo, ориентированных на performance-кампании в электронной коммерции.

Как работает

Граф сопоставляет сигналы о взаимодействиях покупателей с товарами — просмотры, добавления в корзину, транзакции и отклики на рекламные объявления — с тысяч сайтов ритейлеров и брендов, подключённых к платформе Criteo. На основе этих сигналов формируются кросс-доменные профили, которые проходят дедупликацию и обогащение. Полученные сегменты применяются в таргетинге через собственный DSP Criteo: платформа автоматически подбирает персонализированные предложения для конкретного профиля — от динамических товарных рекомендаций до ретаргетинга с учётом реальной покупательской истории.

Для кого

Технология ориентирована на рекламодателей и агентства, использующих экосистему Criteo для запуска и оптимизации рекламных кампаний. В первую очередь она востребована ритейлерами, брендами в сфере электронной коммерции и маркетплейсами, которым необходим точный таргетинг на основе собственных и внешних данных о покупках — включая удержание клиентов, кросс-продажи и поиск похожих аудиторий. Поскольку Shopper Graph встроен в линейку продуктов Criteo, доступ к нему получают все клиенты, работающие с платформой.

Альтернативы

К числу альтернативных графов идентификации покупателей в adtech-индустрии относят решения вроде LiveRamp IdentityLink и Unified ID 2.0, однако прямое сопоставление с Criteo Shopper Graph по источникам данных о покупках и охвату в открытых источниках не представлено.