Определение
Intelligent Tracking Prevention (ITP) — механизм защиты приватности в браузере Safari. Он работает на движке WebKit и разрабатывается Apple. ITP ограничивает межсайтовое отслеживание: сторонние cookie и другие идентификаторы, которые используются для сбора данных о поведении пользователя между разными сайтами, могут блокироваться или ограничиваться по сроку хранения.
Контекст
В цифровой рекламе сторонние cookie традиционно применяются для измерения показов, частоты, атрибуции и построения аудиторных сегментов. ITP влияет на доступность таких cookie в Safari: механизм ограничивает межсайтовое отслеживание, из-за чего рекламные платформы и аналитические системы могут получать меньше данных о пользователе в этом браузере.
Для специалистов по adtech это означает необходимость учитывать ограничения Safari при планировании кампаний, особенно в сценариях с межсайтовым трекингом и ретаргетингом. Ограничения ITP касаются не только cookie, но и других идентификаторов, которые могут использоваться для связывания действий пользователя на разных ресурсах.
Примеры
- Если пользователь Safari переходит с одного сайта на другой, ITP может ограничить сохранение стороннего cookie, установленного рекламной платформой на первом сайте.
- В кампании для интернет-магазина на российском рынке рекламная система может не получить полную цепочку межсайтовых действий пользователя Safari, если она опирается на сторонние cookie. Это может повлиять на атрибуцию и частоту показов.
- Сторонний рекламный пиксель на сайте Ozon может столкнуться с ограничениями ITP при попытке сохранить идентификатор для последующего межсайтового отслеживания.