Что это
LinkedIn Insight Tag — это JavaScript-тег LinkedIn, который устанавливается на страницы сайта для отслеживания конверсий, ретаргетинга и аналитики аудитории. Инструмент предназначен для рекламодателей, работающих с платформой LinkedIn Ads, и позволяет связывать действия посетителей сайта с рекламными кампаниями.
Тег собирает данные о визитах, просмотрах страниц и заданных событиях (например, заполнение формы, регистрация, покупка или подписка). Эти данные используются для измерения эффективности рекламы и построения аудиторных сегментов на основе поведения пользователей на сайте.
Как работает
После установки кода Insight Tag на страницы сайта тег фиксирует посещения и действия пользователей, пришедших в том числе по рекламным объявлениям LinkedIn. Данные передаются в рекламный кабинет LinkedIn, где маркетолог может анализировать конверсии и поведенческие характеристики аудитории.
На основе собранных данных рекламодатель может создавать аудитории ретаргетинга — группы пользователей, которые посещали сайт или выполняли определённые действия, — и показывать им последующие рекламные объявления в LinkedIn. Также тег позволяет получать агрегированную информацию о профессиональных характеристиках посетителей сайта для более точного планирования кампаний.
Для кого
LinkedIn Insight Tag ориентирован прежде всего на B2B-маркетологов, специалистов по перформанс-рекламе и веб-аналитиков, которые используют LinkedIn Ads для продвижения продуктов и услуг. Инструмент подходит компаниям, работающим с профессиональной аудиторией: IT-решения, HR-сервисы, образование, корпоративное обучение, консалтинг и другие сегменты B2B.
В контексте рынка России и СНГ применение тега актуально для экспортно ориентированных компаний и бизнеса, продолжающего использовать LinkedIn как канал международного B2B-маркетинга, а также для проектов с аудиторией за пределами региона.
Альтернативы
Для отслеживания конверсий и ретаргетинга на сайтах применяются аналогичные теги и пиксели других рекламных платформ, а также универсальные системы веб-аналитики.