Что это

Overlay β — мобильный рекламный формат в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Он представляет собой конфигурируемый баннер-оверлей. В отличие от классических полноэкранных перекрытий, этот формат описан Яндексом как менее раздражающий пользователей и не создающий ощущения, что они покинули сайт.

Как работает

Рекламная сеть Яндекса официально запустила формат Overlay β как решение для мобильной рекламы. Первой площадкой для тестов стал «Дзен». По данным Яндекса, там формат прошёл несколько итераций. На старте разработчики экспериментировали с размером баннера: пробовали варианты, занимающие 45%, 60% и 75% экрана.

Для кого

Формат адресован участникам РСЯ — рекламодателям, которые используют мобильные оверлейные размещения, и площадкам, показывающим рекламу на мобильных страницах. В Яндексе описывают его как способ снизить раздражение пользователей и сохранить ощущение, что они остаются на сайте. Первые тесты проводились на площадке «Дзен».

Альтернативы

Ближайший альтернативный формат — классические полноэкранные перекрытия, с которыми Overlay β сравнивается в анонсе Яндекса. В РСЯ также используются другие рекламные форматы: баннеры в ленте, Floor Ad и полноэкранные форматы.