Что это

Pinterest Tag — это фрагмент JavaScript-кода, который рекламодатель добавляет на страницы своего сайта. Технология служит для измерения эффективности рекламы, размещаемой на платформе Pinterest. С помощью тега фиксируются действия посетителей, пришедших из объявлений: просмотры страниц товаров, добавление в корзину, оформление заказов и другие события. На основе собранных данных формируются аудитории для повторного таргетинга и оптимизируются алгоритмы доставки объявлений. Тег функционирует как прослойка между сайтом бренда и рекламной системой Pinterest.

Как работает

После установки тега в код страницы он активируется при каждой загрузке, срабатывая на заданных событиях. Базовый вариант — отслеживание посещения целевой страницы (просмотр товара, статьи). Расширенная настройка предполагает регистрацию конверсионных действий: добавление в корзину, начало оформления заказа, успешную покупку, подписку на рассылку. Для каждого события передаётся ряд параметров (идентификатор товара, цена, валюта, количество), что позволяет Pinterest сопоставлять клик по объявлению с результатом на сайте.

Собранные данные используются в нескольких направлениях. Во-первых, для атрибуции конверсий — рекламодатель видит в кабинете, сколько покупок и по какой цене принесла каждая кампания. Во-вторых, для создания аудиторий ремаркетинга: можно показывать объявления пользователям, которые уже были на сайте и просмотрели определённые товары, но не завершили покупку. В-третьих, алгоритмы оптимизации кампаний (автоматическое назначение ставок) опираются на данные тега, чтобы чаще показывать объявления тем посетителям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Для повышения надёжности отслеживания в условиях ограничений cookie и блокировщиков рекламы тег может использоваться в сочетании с серверным API конверсий (Conversions API). Дублирующая передача событий с сервера рекламодателя напрямую на серверы Pinterest страхует от потерь данных при сбоях клиентского кода.

Для кого

Инструмент ориентирован на компании, использующие Pinterest как канал продвижения товаров и услуг. Основная аудитория — интернет-магазины и производители в категориях, где визуальное вдохновение играет ключевую роль: мода, декор, интерьер, кулинария, DIY, красота и здоровье. В России и СНГ тег актуален для экспортно ориентированных продавцов, работающих с зарубежными рынками, где популярен Pinterest, а также для тех, кто развивает локальное присутствие (DIY-проекты, интерьерные студии, товары для творчества, контент вокруг Ozon и Wildberries с заходом через визуальные идеи). Издатели и блогеры, монетизирующие вдохновляющий контент, также используют тег для отслеживания переходов по партнёрским ссылкам и последующих покупок.

Альтернативы

Сходные технологии отслеживания и сбора аудиторий существуют у большинства крупных рекламных экосистем. Среди них:

Facebook Pixel* — пиксель для таргетированной рекламы в соцсетях Meta* (запрещённая в РФ организация, помечает автоматически);
TikTok Pixel — трекинговый код для кампаний в TikTok;
VK Pixel — решение для отслеживания конверсий и ретаргетинга в рекламной сети VK;
Яндекс.Метрика — счётчик для анализа аудитории и построения сегментов под Яндекс.Директ;
Google Analytics — система веб-аналитики, позволяющая связывать цели с рекламой Google Ads и экспортировать аудитории;
MyTarget Pixel — трекер платформы myTarget, работающей с проектами VK и партнёрскими площадками.

* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.