Что это

TikTok Pixel — это код TikTok, который размещается на сайте для отслеживания действий пользователей. Инструмент относится к сфере трекинга конверсий и веб-аналитики. С его помощью рекламодатели могут связывать показы и клики по рекламе TikTok с событиями на сайте: переходами, регистрациями, заказами и другими целевыми действиями.

Как работает

Пиксель загружается на страницах сайта вместе с основным кодом страницы. Когда пользователь переходит по рекламе TikTok или выполняет действие на сайте, пиксель фиксирует событие и передаёт данные в TikTok Ads. На основе этих данных система измеряет конверсии, определяет аудитории для повторных коммуникаций и оптимизирует показы рекламы в сторону пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Для кого

Инструмент предназначен для рекламодателей, ecommerce-команд и performance-маркетологов, которые запускают рекламу в TikTok и имеют собственный сайт или лендинг. Он полезен, когда нужно оценить результативность кампаний не только по кликам и показам, но и по посткликовым действиям, а также собрать аудиторию для повторных касаний.

Альтернативы

Альтернативами являются пиксели и счётчики других рекламных платформ, которые также передают данные о действиях на сайте в рекламный кабинет. Выбор инструмента зависит от того, в какой системе размещается продвижение и с какими источниками трафика работает рекламодатель.