Главное за неделю — четыре сюжета.
Retail-media бюджеты в РФ впервые обошли долю соцсетей
По оценкам агентских групп, во втором квартале доля retail media в диджитал-сплитах крупных рекламодателей превысила долю социальных площадок. Год назад такой расклад казался преждевременным прогнозом.
Google в третий раз сдвинул сроки по third-party cookie
Очередной перенос — теперь без конкретной даты. Индустрия, кажется, перестала воспринимать эти дедлайны всерьёз; собственные ID-решения и контекстуальный таргетинг развиваются уже независимо от графика Google.
2ГИС расширил рекламные форматы в навигации
Реклама появляется в сценариях построения маршрута — там, где интент пользователя ближе всего к визиту в точку. Подробный разбор форматов готовим отдельным материалом.
Amazon Ads запустил DSP для брендов без магазина
Закупка на данных Amazon стала доступна рекламодателям, которые на площадке не торгуют. Это прямой заход на бюджеты классической медийки — и заявка на конкуренцию с The Trade Desk.