Главная новость недели
PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
PayPal окончательно перестал быть просто платёжным гигантом: его рекламное подразделение представило исследование, которое валидирует ретейл-медиа на уровне закрытых транзакций. Анализ 25 миллиардов покупок показал, что реклама в ритейл-медиа даёт измеримый прирост продаж, а не просто клики. Наблюдение: когда платёжный провайдер становится рекламной платформой, это значит, что retail media перестал быть «экспериментом» и вошёл в стадию зрелости, где главная валюта — данные о реальных покупках, а не прокси-метрики. PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
В фокусе
AI-медиа перестали быть экспериментом: итоги Q2 2026
AdExchanger подводит итоги квартала: AI-генерируемые медиа (контент, видео, персонализация) перешли из разряда «посмотрим» в «обязательно к внедрению». Но не всё гладко — качество контента остаётся неровным, а рекламодатели жалуются на «AI-плато», когда первые улучшения метрик сменяются стагнацией. Интересно, что рост затрат на AI-инструменты не всегда коррелирует с ростом эффективности — рынок входит в фазу «разочарования», которая обычно предшествует зрелости. AI-медиа перестали быть экспериментом: итоги Q2 2026
Meta раздражает рекламодателей сбоями ИИ-креативов
Парадокс: Meta*, лидер в AI-рекламе, сталкивается с обратной стороной автоматизации. Рекламодатели сообщают о систематических ошибках в AI-сгенерированных креативах — от неверного копирайтинга до странных визуалов, которые снижают CTR. Комментарий: это напоминает ранние дни programmatic, когда «чёрный ящик» давал сбои, но никто не мог объяснить почему. Сейчас Meta пытается сохранить баланс между масштабированием AI и контролем качества, но пока проигрывает. Meta раздражает рекламодателей сбоями ИИ-креативов
Германия приравняла AI-обзоры Google и Perplexity к медиа
Немецкий регулятор сделал то, что многие обсуждали, но никто не решался: AI-генерируемые обзоры (например, Google AI Overviews или Perplexity Pages) теперь законодательно приравниваются к медиа. Это означает ответственность за контент, обязательства по маркировке и, потенциально, лицензирование. Наблюдение: если тренд распространится на ЕС, Google придётся либо серьёзно изменить AI-обзоры, либо платить издателям за использование их контента — ирония в том, что именно издатели сейчас судятся с Google за обучение AI на книгах. Германия приравняла AI-обзоры Google и Perplexity к медиа
Кратко
Россия
- АКАР запускает опрос для новой волны исследования рекламного рынка — Ассоциация коммуникационных агентств России начинает сбор данных для очередного отчёта, который традиционно задаёт тон всему рынку. АКАР запускает опрос для новой волны исследования рекламного рынка
Retail Media
- Retail Media идёт в контент: бренды запускают сериалы — Walmart, Target и другие ритейлеры начинают производить собственный видеоконтент, превращая рекламные инвентари в медиа-платформы. Retail Media идёт в контент: бренды запускают сериалы
- Amazon закрыл upfront-переговоры с приростом выручки год к году — Amazon Ads продолжает расти двузначными темпами, укрепляя позиции третьего игрока в рекламной триаде после Google и Meta. Amazon закрыл upfront-переговоры с приростом выручки год к году
AI & Automation
- LLM-ловушки: издатели начали травить AI-ботов бессмысленным контентом — Издатели создают «фейковые» страницы, которые забивают AI-краулеры мусором, чтобы защитить оригинальный контент от обучения. LLM-ловушки: издатели начали травить AI-ботов бессмысленным контентом
- Reddit признал: сделки по ИИ-данным могут подорвать его рекламу — Компания официально заявила, что лицензирование пользовательского контента для AI-обучения может снизить вовлечённость и, как следствие, рекламные доходы. Reddit признал: сделки по ИИ-данным могут подорвать его рекламу
Measurement & Privacy
- Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион — AdExchanger публикует мрачный прогноз: падение match rates в атрибуционных моделях приводит к тому, что до триллиона долларов рекламных расходов не могут быть корректно атрибутированы. Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион
- IAB предложило получать согласие подростков на рекламный таргетинг — Индустриальная организация разрабатывает фреймворк для обработки данных несовершеннолетних, который может стать стандартом для всей индустрии. IAB предложило получать согласие подростков на рекламный таргетинг
- IP-таргетинг в CTV ошибается в 77% случаев: исследование — Новое исследование показывает, что геотаргетинг по IP-адресам в Connected TV практически бесполезен — ошибочное определение местоположения в трёх из четырёх случаев. IP-таргетинг в CTV ошибается в 77% случаев: исследование
- Измерение детской аудитории: индустрия признала провал — Крупные игроки рынка измерений признают, что текущие методы оценки детской аудитории не работают — дети мигрируют между платформами быстрее, чем метрики успевают адаптироваться. Измерение детской аудитории: индустрия признала провал
Платформы (Google, Meta, Amazon, …)
- MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом — AdExchanger разбирает, как Google и Meta предлагают маркетологам MMM-решения, но оставляют за собой право не раскрывать ключевые алгоритмы. MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом
- Google ужесточает рекламные правила для гемблинга с сентября — Новые ограничения коснутся операторов азартных игр, включая запрет на таргетинг по поведенческим данным. Google ужесточает рекламные правила для гемблинга с сентября
- Google обязали делиться поисковыми данными с конкурентами в ЕС — Европейский суд постановил, что Google должен предоставлять поисковые данные третьим сторонам для обеспечения конкуренции — решение, которое может изменить ландшафт поискового маркетинга. Google обязали делиться поисковыми данными с конкурентами в ЕС
- Microsoft Advertising: рост затрат на 7%, CPC ускорился до 19% — Рекламодатели на Bing и Microsoft Audience Network платят всё больше за клики, но рост затрат обгоняет рост конверсий. Microsoft Advertising: рост затрат на 7%, CPC ускорился до 19%
- TikTok закрепил права на баскетбольный контент NBA и WNBA — Платформа получила эксклюзивные права на создание и распространение контента NBA, что укрепляет её позиции как спортивной медиа-платформы. TikTok закрепил права на баскетбольный контент NBA и WNBA
M&A и инвестиции
- PE-инвесторы скупают ecommerce-инфраструктуру; TikTok Shop внедряет ИИ-видео — Private equity активно инвестирует в логистику и платёжную инфраструктуру для ecommerce, а TikTok Shop запускает AI-генерацию видео для товаров. PE-инвесторы скупают ecommerce-инфраструктуру; TikTok Shop внедряет ИИ-видео
Азия
- Alibaba Cloud направит Apache Flink в сторону агентного стриминга — Alibaba Cloud модифицирует Apache Flink для поддержки агентных архитектур, что может ускорить обработку данных в real-time для рекламных алгоритмов. Alibaba Cloud направит Apache Flink в сторону агентного стриминга
- Tmall подвёл итоги 6.18: ставка на новинки, ниши и быстрый рост — Крупнейшая распродажа Alibaba показала, что потребители переключаются с масс-маркета на нишевые бренды — платформа адаптирует алгоритмы под discovery-покупки. Tmall подвёл итоги 6.18: ставка на новинки, ниши и быстрый рост
- Джо Цай: полный стек ИИ даёт Alibaba уверенность в завтрашнем дне — Председатель Alibaba Group заявил, что компания делает ставку на вертикально интегрированный AI-стек от чипов до приложений, что должно дать конкурентное преимущество в облачных и рекламных продуктах. Джо Цай: полный стек ИИ даёт Alibaba уверенность в завтрашнем дне
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.