Google не сбавляет обороты в гонке вооружений за искусственный интеллект, даже когда его корневой бизнес — поиск — начинает подавать первые сигналы нестабильности. Компания продолжает наращивать капитальные затраты на ИИ-инфраструктуру, перебрасывая ресурсы в дата-центры и разработку моделей, хотя аналитики всё чаще задаются вопросом: окупится ли этот «ковровый» подход.
По данным отчёта, опубликованного изданием Adweek, расходы Google на строительство и обслуживание ИИ-мощностей достигли рекордных значений. В то же время выручка от поисковой рекламы, десятилетиями служившая главным источником дохода корпорации, показала рост ниже ожиданий. Это совпало с усилением конкуренции со стороны ChatGPT и других генеративных интерфейсов, которые всё чаще заменяют пользователям традиционную «десятку ссылок».
Парадокс ситуации в том, что Google вынужден одновременно финансировать две дорогостоящие стратегии: защиту старого бизнеса и строительство нового. Компания активно внедряет ИИ-сниппеты и ответы прямо в поисковую выдачу, что может снижать количество кликов по рекламным ссылкам — а значит, и доход. Пока это лишь ранние признаки, но для рекламодателей, привыкших к предсказуемости поискового трафика, это повод присмотреться к динамике внимательнее.
Руководство Alphabet, судя по публичным заявлениям, делает ставку на то, что долгосрочные выгоды от ИИ перекроют текущие издержки. Однако насколько быстро эти инвестиции начнут конвертироваться в рекламную выручку — пока открытый вопрос. Рынок, в свою очередь, реагирует нервозно: акции компании колеблются, а инвесторы требуют более чётких метрик окупаемости ИИ-проектов.