Что это

Adobe Advertising Cloud (DSP) — платформа для программной закупки медийной рекламы (demand-side platform), входящая в состав маркетингового облака Adobe Experience Cloud. Позволяет рекламодателям покупать цифровые рекламные показы в реальном времени через RTB-аукционы, управлять ставками, таргетингом и оптимизацией кампаний. Платформа была создана на основе технологии, полученной Adobe в результате приобретения компании TubeMogul за $540 млн в 2016 году.

Как работает

Adobe Advertising Cloud DSP подключается к множеству SSP (Supply-Side Platforms) и ad-биржам, чтобы автоматизировать покупку рекламного инвентаря. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для определения оптимальной цены за показ (CPM) на основе заданных KPI — например, стоимости целевого действия (CPA) или доли видимых показов (viewability).

Ключевой функцией, запущенной в 2025 году, стали Custom Algorithms — инструмент, который позволяет рекламодателям загружать собственные first-party данные и обучать на них модели оптимизации ставок.

Для кого

Платформа ориентирована на крупных рекламодателей и рекламные агентства, которые уже используют экосистему Adobe Experience Cloud (например, Adobe Analytics, Adobe Audience Manager) и хотят интегрировать медиазакупки с данными о клиентах и аналитикой. В России и СНГ продукт может быть интересен компаниям с развитой digital-стратегией, работающим через международные рекламные сети, а также локальным агентствам, обслуживающим зарубежные бренды.

Альтернативы

На рынке DSP присутствуют несколько конкурирующих решений, сопоставимых по функционалу:

The Trade Desk — независимая DSP с широкой поддержкой connected TV и аудиоформатов.
Amazon DSP — платформа, ориентированная на использование данных о покупках и поведении пользователей Amazon.
Google Display & Video 360 — DSP из стека Google Marketing Platform, тесно интегрированная с YouTube и Google Ads.
BidSwitch — DSP-агностическая платформа для управления несколькими DSP через единый интерфейс, популярная среди агентств.