OpenAI недобирает 90% рекламной выручки: прогнозы против реальности
По данным eMarketer, OpenAI заработает на рекламе лишь $250 млн вместо ожидаемых $2,5 млрд. Совокупный доход четверки гигантов ИИ-рекламы не дотянет до $1 млрд.
#programmatic
39 материалов с этим тегом.
Ofcom предложил обязать платформы делиться данными о рекламе
Британский регулятор Ofcom опубликовал рекомендации по борьбе с мошенничеством в рекламе, предлагая обязать платформы делиться данными для независимых проверок.
Beehiiv запускает программатик-рекламу в рассылках
Beehiiv запускает программатик-рекламу в email-рассылках для масштабирования монетизации издателей.
AI-медиа взрослеют, а ретейл-медиа доказывает ROI транзакциями
PayPal Ads доказывает эффективность ретейл-медиа на основе анализа 25 млрд транзакций, показывая измеримый прирост продаж.
Джо Цай: полный стек ИИ даёт Alibaba уверенность в завтрашнем дне
Председатель Alibaba Group на VivaTech 2026 объяснил, почему вертикальная интеграция — ключ к рынку в $50 трлн.
Alibaba Cloud направит Apache Flink в сторону агентного стриминга
Alibaba Cloud анонсировала развитие Apache Flink в сторону агентного стриминга для обработки данных в реальном времени и мультимодальных потоков.
Netflix советуют вернуться к линейному ТВ для продвижения шоу
Аналитики советуют Netflix использовать рекламу на традиционном ТВ для борьбы с потерей более 50% аудитории между сезонами шоу.
Microsoft Advertising: рост затрат на 7%, CPC ускорился до 19%
Медиабайеры нарастили расходы в платном поиске Microsoft на 7% год к году во втором квартале 2026-го. Цена за клик взлетела на 19%.
LLM-ловушки: издатели начали травить AI-ботов бессмысленным контентом
Издатели создают контентные лабиринты для AI-скраперов, чтобы подорвать экономию массового воровства данных и защитить контент.
Реклама тестов на беременность на ТВ: когда таргетинг стал слежкой
Точный таргетинг рекламы тестов на беременность вызвал отторжение и заставил журналистку купить товар конкурента.
Рынок цифрового видео в США превысит $81,9 млрд, но рост замедляется
Американский рынок цифровой видеорекламы достигнет $81,9 млрд к 2026 году, но темпы роста замедлятся до 11% после пандемийного бума.
Georgia-Pacific забрала programmatic-закупку внутрь компании
Производитель бумажной продукции Georgia-Pacific за четыре года построил собственную команду programmatic-закупок, урезав комиссии агентств.
Retail Media идёт в контент: бренды запускают сериалы
Ретейл-медиа эволюционируют в контент-платформы: Albertsons и Instacart запускают брендированные шоу на основе данных о покупателях.
IP-таргетинг в CTV ошибается в 77% случаев: исследование
Исследование Adstra и InterMedia показало, что точность IP-таргетинга в CTV достигает лишь 23%, что создает проблемы для рекламодателей.
Amazon закрыл upfront-переговоры с приростом выручки год к году
Amazon Ads завершил upfront-кампанию на сезон 2026–27, превысив плановые объемы за счет спорта, шоу Prime Video и детерминированного таргетинга.
Reddit признал: сделки по ИИ-данным могут подорвать его рекламу
Reddit признал, что сделки по лицензированию пользовательских данных для ИИ могут подорвать основу его рекламного бизнеса.
Атрибуция в кризисе: match rates падают, экосистема теряет триллион
Кризис атрибуции в цифровой рекламе: падение match rates из-за приватности приводит к потере триллионов долларов для рекламодателей.
MMM-инструменты Google и Meta: прозрачность с подвохом
Google и Meta предлагают бесплатные MMM-инструменты для измерения эффективности кампаний, но их открытый код может скрывать скрытую выгоду для платформ.
Smartly переносит точность соцсетей в ТВ-рекламу через Roku
Smartly интегрируется с Roku для переноса точности соцсетей в ТВ-рекламу и запуска performance-кампаний в CTV.
PayPal Ads доказывает ROI ретейл-медиа данными 25 млрд транзакций
PayPal Ads использует межмерчантные данные 25 млрд транзакций для измерения ROI ретейл-медиа, что отличает сеть от конкурентов.
Meta раздражает рекламодателей сбоями ИИ-креативов
Meta продолжает настаивать на внедрении ИИ-инструментов в рекламу, несмотря на череду громких провалов и ошибок.
AI-медиа перестали быть экспериментом: итоги Q2 2026
Рынок AI-рекламы превратился из экспериментов в полноценный канал с сформированной инфраструктурой закупки и измерений.
АКАР запускает опрос для новой волны исследования рекламного рынка
АКАР, АЦ РИР и Русбренд начали сбор данных для ежегодного исследования динамики рекламного рынка России. Опрос для рекламодателей открыт до 25 июля 2026 года.
Маркетологи не торопятся внедрять ИИ в инфлюенс-маркетинг и CTV
Опрос Digiday показал, что лишь 25% маркетологов используют ИИ в работе с инфлюенсерами, а в CTV-кампаниях — и вовсе 18%, несмотря на рост внедрения в…
Intuit меняет медиастратегию, OpenAI наращивает рекламу в Европе
Intuit закрывает SMB MediaLabs и ищет новое медиаагентство, а OpenAI расширяет рекламные пилоты на Францию, Германию и Ирландию.
НРФ–10 анонсировал деловую программу: визионерские сессии и 500 спикеров
Юбилейный Национальный рекламный форум пройдёт 10–13 ноября в Москве с более чем 100 дискуссиями и 500 спикерами, представив новый формат визионерских сессий.
Яндекс Тег Менеджер обзавёлся сабконтейнерами и гибкими триггерами
Яндекс Тег Менеджер обновился: появились сабконтейнеры для командной работы и гибкие триггеры для точного управления тегами.
Яндекс запустил реферальную программу для платформы KIT
Яндекс запустил реферальную программу для KIT, позволяющую партнерам получать до 55 000 рублей за каждый запущенный магазин и 2% от рекламных бюджетов.
Meta запатентовала систему анализа эмоций по голосу для таргетинга
Meta запатентовала технологию анализа эмоций по голосу для таргетинга, что может революционизировать персонализацию рекламы.
IAB предложил единый язык для описания цифрового видео в adtech
Новый стандарт Redefining Media Types (RMT) от IAB призван устранить путаницу в терминологии CTV, OTT и других форматов цифрового видео.
MRC опубликовал временные принципы для ИИ в медиаизмерениях
MRC представил девять временных принципов для использования ИИ в медиаизмерениях, формализовав правила для подсчета аудитории и оценки эффективности рекламы.
Программатик-реклама упирается в контент: качество и прозрачность
Рынок programmatic переходит от таргетинга на аудиторию к оптимизации контента: борьба с AI-мусором и прозрачность закупок CTV.
Новая метрика xpln: сколько секунд внимания нужно вашему креативу
Стартап xpln.ai предложил метрику Ideal Attention Time для измерения минимального времени контакта с рекламой для узнаваемости бренда.
OpenAI расширяет рекламный пилот на Францию, Германию и Ирландию
OpenAI расширяет рекламный пилот на Францию, Германию и Ирландию, увеличивая глобальное присутствие до 10 стран.
Meta добавит в Advantage+ генератор изображений с «рассуждением»
Meta внедряет AI-инструмент Muse Image в Advantage+ для генерации рекламных креативов с анализом брифа как у человека-дизайнера.
Adobe запускает Custom Algorithms: ставка на first-party данные
Adobe Advertising представила продукт Custom Algorithms, который использует данные Adobe Analytics для обучения ИИ-моделей ставок.
Meta опровергает обвинения в намеренном продвижении рекламы с детьми
Meta опровергает обвинения BBC в намеренном продвижении рекламы с эксплуатацией детей в Instagram, называя это сбоем автоматических фильтров.
Walmart и Magnite объединяют ритейл-медиа с CTV: что это даёт
Walmart Connect и Magnite объединяют ритейл-медиа с CTV-рекламой для измеримого роста продаж через офлайн-данные.
Strategus запускает Blueprint: ИИ предскажет эффективность кампании до её старта
Strategus представляет Blueprint — ИИ-инструмент для прогнозирования эффективности CTV-кампаний на основе 10+ лет данных. Поможет оценить результат до запуска.