Что это

Adobe Audience Manager — платформа управления данными (DMP) для сбора, сегментации и активации аудиторных данных. Разработчик платформы — Adobe. Продукт относится к классу DMP, которые используются для централизованной работы с аудиторными сегментами в рекламных и маркетинговых системах.

Как работает

Adobe Audience Manager решает три базовые задачи: собирает аудиторные данные, сегментирует их и активирует в рекламных системах. Данные объединяются в профили и разделяются на сегменты по заданным признакам. Сформированные сегменты могут передаваться в платформы закупки рекламы для управления кампаниями. Таким образом, платформа выполняет роль инфраструктуры для аудиторных данных.

Для кого

Платформа предназначена для рекламодателей и маркетинговых команд, которым требуется систематизировать аудиторные данные и использовать их в рекламных кампаниях. Она подходит для задач, где необходимо централизованно управлять сегментами и передавать их в programmatic-каналы.

Альтернативы

При выборе DMP обычно учитывают совместимость с источниками данных, доступные идентификаторы и интеграции с платформами закупки рекламы, включая локальные DSP и SSP. Это позволяет оценивать альтернативные решения под задачи конкретного бизнеса.