Определение
CPM (Cost Per Mille, от лат. mīlle — тысяча) — это базовая метрика и модель оплаты в интернет-рекламе, которая отражает стоимость одной тысячи показов рекламного объявления. Показ (impression) фиксируется каждый раз, когда объявление загружается и отображается пользователю, независимо от того, было ли совершено какое-либо действие (клик, конверсия).
CPM используется как для планирования бюджетов и оценки относительной стоимости размещения на разных площадках, так и в качестве способа оплаты, при котором рекламодатель платит фиксированную сумму за каждую тысячу демонстраций креатива. Модель характерна прежде всего для медийной (баннерной) и видеорекламы, где ключевой задачей является максимальный охват целевой аудитории.
Контекст
CPM — одна из ключевых метрик в закупках медийного инвентаря и программатик-экосистемах (DSP, SSP, RTB). В отличие от моделей CPC (цена за клик) или CPA (цена за действие), CPM ориентирована на узнаваемость бренда и визуальный контакт с аудиторией, а не на немедленный отклик. Ставка CPM может варьироваться в зависимости от формата, качества аудитории, видимости (viewability) и настроек таргетинга.
В аукционах реального времени (RTB) цена за тысячу показов формируется динамически, и рекламодатель конкурирует за право показать объявление конкретному пользователю. При этом CPM часто дополняется уточняющими метриками, такими как vCPM (стоимость тысячи видимых показов), что позволяет платить только за показы, соответствующие стандартам видимости (например, не менее 50% площади объявления в видимой области экрана в течение определённого времени).
На российском рынке CPM широко применяется в рекламных сетях Яндекса, VK Рекламе, программатик-платформах и видеосервисах в качестве стандартной модели для брендинговых и охватных кампаний.
Примеры
- Медийная реклама в Яндексе. Размещение баннеров в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с оплатой по CPM: рекламодатель указывает максимальную ставку за тысячу показов для выбранной аудитории, и система проводит аукцион.
- Видеореклама на российских OTT-платформах. Сервисы вроде Okko и Кинопоиска предоставляют брендам возможность закупки видеороликов (pre-roll, mid-roll) по CPM-модели. Рекламодатель платит за каждую тысячу просмотров ролика, добиваясь запланированного охвата.
- Программатик-закупки через VK. В платформе VK Реклама можно выбрать стратегию с оплатой за показы, задав целевую стоимость за тысячу показов. Алгоритмы автоматически распределяют бюджет, оптимизируя закупку для получения максимального количества качественных показов в рамках заданной цены.
- Аналитика и сравнение каналов. Медиапланнеры используют CPM как универсальный показатель для сопоставления эффективности разных площадок и форматов — от социальных сетей до программатик-видео, что позволяет оценить относительную стоимость контакта с аудиторией.