Что это

Criteo Retail Media Platform — платформа, разработанная компанией Criteo для монетизации ритейлерами собственного рекламного инвентаря. Ритейлеры могут использовать это решение, чтобы предоставлять брендам доступ к рекламным местам на своих сайтах и в приложениях.

Как работает

Ритейлер интегрирует платформу в свою инфраструктуру, после чего бренды получают возможность запускать рекламные кампании на площадках ритейлера.

Таргетинг таких кампаний может опираться на данные о покупках и поведении пользователей, собираемые непосредственно ритейлером.

Для кого

Платформа ориентирована на две основные группы. Первая — это розничные продавцы и e‑commerce‑компании, заинтересованные в дополнительном доходе от продажи рекламы. Вторая — бренды и рекламодатели, которым требуется инструмент для донесения предложений до аудитории в момент, близкий к совершению покупки.

Альтернативы

К альтернативным retail media платформам относят Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Roundel, а на рынке СНГ — рекламные инструменты Яндекс.Маркета, Ozon и Wildberries.