Что это
IAB (Interactive Advertising Bureau, Бюро интерактивной рекламы) — отраслевая ассоциация, основанная в 1996 году, которая объединяет участников глобальной медийной и рекламной индустрии. Основная миссия организации — разработка стандартов и проведение исследований, способствующих развитию рынка цифровой рекламы.
Ключевые инициативы
IAB известен несколькими значимыми проектами последних лет. В 2025 году бюро анонсировало стандарт классификации цифрового видео — Redefining Media Types (RMT) Standard. Инициатива направлена на устранение путаницы в терминах (например, CTV, OTT, digital video), которые разные участники рынка трактуют по-разному, что затрудняет планирование и закупку рекламы.
В июле 2026 года IAB опубликовало отчёт «Защита молодёжи Америки», в котором предложило отраслевой «защитный механизм» для рекламы несовершеннолетним. Документ содержит градацию правил: для подростков 13–15 лет предлагаются обязательные меры по получению согласия на рекламный таргетинг.
Также IAB регулярно выпускает исследования рынка. Согласно одному из них, в 2026 году объём рынка цифровой видеорекламы в США превысит $81,9 млрд, что более чем вдвое больше показателя пятилетней давности. При этом темпы роста замедлились до 11% в год после постпандемийного бума.
Значимость
IAB играет роль координатора и разработчика стандартов для глобальной adtech-индустрии. Его инициативы, такие как RMT и предложения по регулированию таргетинга, влияют на практику закупки рекламы и обработки данных пользователей. Исследования организации используются участниками рынка для оценки трендов и объёмов. Для российского рынка деятельность IAB важна как ориентир в области стандартизации и саморегулирования цифровой рекламы.