Политическая реклама уходит в стриминг ради эффективности
Опрос Premion и Advertiser Perceptions показал, что 32% рекламодателей планируют бюджеты на политическую рекламу в стриминговом ТВ ради эффективности.
#CTV
68 материалов с этим тегом.
YouTube: треть рекламной выручки уже приходит с ТВ-экранов
Рекламная выручка YouTube от просмотра на ТВ-экранах приносит от $3,7 млрд до $4,4 млрд за квартал и растёт быстрее остальных сегментов платформы.
CTV: 89% программных закупок идут без названия передачи
Отчёт Wurl показывает, что в 89% программных закупок рекламы на connected TV отсутствуют данные о названии передачи, где показывается реклама.
Fox запускает агентные сделки на линейном ТВ с WPP и Omnicom
Fox Corporation масштабирует Fox AdStudio: агентные сделки на линейном ТВ запустят WPP, Omnicom, Stagwell и Horizon.
Призрачные подписчики: почему аудитории CTV не выходят на связь
Почти половина SVOD-аккаунтов в США с рекламной поддержкой, но часть подписчиков не смотрит контент. Разбираем разрыв между заявленной и доступной аудиторией.
Tatari представила Max: машинное обучение для CTV-рекламы
CTV-платформа Tatari запустила движок Tatari Max, который использует машинное обучение для оптимизации показов рекламы на уровне рекламного сервера.
Walmart открыл сегменты покупателей для CTV-рекламы в Vibe
Walmart Connect открыл рекламодателям доступ к 3300+ сегментам покупателей на основе first-party-данных для таргетинга CTV-рекламы через…
Эфирное ТВ сохраняет 43% рекламного времени, YouTube лидирует в стриминге
Эфирное ТВ сохраняет 43,2% рекламного времени в США, но стриминг за год вырос на 39%, а YouTube занимает 44,4% стримингового показа, следует из отчёта Comscore.
Revry: как квир-стриминг монетизируется через FAST и programmatic
Основательница Revry Алия Дэниелс — о ставке на FAST до того, как это стало мейнстримом, и programmatic-бирже PrismRiot для мультикультурных паблишеров.
Heineken и Amazon запустили «стриминг» для походов в паб
Heineken и Amazon запустили Pubscription — приложение для Fire TV, которое подбирает пабы по настроению и выдаёт ваучеры на пиво.
Affle выводит на CTV модель оплаты за установку приложения
Сингапурский adtech-холдинг Affle запустил платформу MediasmartTV с моделью оплаты за установку приложения на connected TV вместо показов.
Политические бюджеты взвинтили цены на ТВ-рекламу в США
Политические закупки перед промежуточными выборами в США разогнали цены на ТВ и CTV-рекламу, вынуждая региональные бренды переплачивать или уходить из эфира.
Netflix режет рекламный прогноз, а Apple закрывает браузер для identity
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год до $2,7 млрд, а Apple закрывает доступ identity-компаний к Safari, ограничивая таргетинг в рекламе.
Amazon нарастил рекламодателей TNF на 6% в пятом сезоне
Число рекламодателей в Thursday Night Football выросло на 6% год к году, при этом 17% брендов впервые разместились на Prime Video в пятом сезоне контракта.
Рекламный тариф Netflix: подписчики приходят, но смотрят меньше
Рекламный тариф Netflix удвоил долю подписчиков с 2023 года, однако по времени просмотра он уступает безрекламным пакетам стриминга.
LinkedIn открыл B2B-аудитории для CTV через Google DV360
LinkedIn открыл свои B2B-аудитории для CTV-рекламы в Google DV360, позволив таргетировать стриминговые показы по должностям, отраслям и размеру компании.
Horizon Media: видеоподкасты не заменят аудиорекламу
Видеоподкасты не заменят аудиорекламу: Мария Туллин из Horizon Media объясняет, почему аудио останется ключевым каналом и как меняется его монетизация.
Netflix урезал прогноз рекламной выручки до $2,7 млрд
Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год с $3 млрд до $2,7 млрд: часть рекламных продуктов и интеграций с партнёрами запаздывает.
Netflix расширяет Ad Suite: пиксель, 20 событий и TTD
Netflix расширяет рекламную платформу Ad Suite: появились пиксель конверсий, 20 событий нижней воронки и программные аудитории The Trade Desk.
Политкампании переносят эфирные привычки в CTV и теряют деньги
Более $11 млрд уйдут на рекламу промежуточных выборов, но подход к CTV как к эфирному ТВ может обернуться для кампаний ощутимыми потерями бюджетов.
Amazon удваивает рекламную выручку за счёт футбольных трансляций
Трансляции Thursday Night Football удвоили рекламную выручку Amazon: бренды получают охват ТВ-качества и таргетинг на данных о покупках маркетплейса.
CTV-реклама упирается в качество данных, а не в ИИ
CTV-реклама сдерживается не недостатком ИИ, а качеством данных: устаревшие контекстные сигналы ограничивают автоматизацию закупки стриминговой медиа.
Kargo запускает AI-платформу Karlo для медиабаинга
Основатель Kargo Гарри Каргман запустил Karlo — AI-платформу, где медиабаинг сводится к диалогу: система сама планирует и запускает кампании.
CTV не станет новым перформанс-каналом: аргументы скептиков
Эксперты объясняют, почему connected TV пока не может конкурировать с поиском и соцсетями по бизнес-результатам и какие ограничения мешают каналу.
LG и Magnite запустили агентную закупку рекламы на главном экране ТВ
LG Ad Solutions и Magnite открыли агентную закупку рекламы на главном экране умных телевизоров LG: первым рекламодателем стала ассоциация дилеров Toyota.
YouTube давит на креаторов, уходящих на Netflix и Disney+
MediaPost — о том, как YouTube борется за креаторов с Netflix и Disney+, угрожая урезать им продвижение и доступ к программатик-платформе Preferred.
Стартап Starling обещает покупателям CTV данные на уровне шоу
Стартап Starling вышел из стелс-режима и обещает покупателям CTV данные на уровне шоу, работая с AMC, Paramount и TelevisaUnivision.
CTV-измерения расходятся вдвое, а OpenAI дозревает до рекламы
Разброс измерений аудитории CTV достигает 1,8 раза, OpenAI готовится к рекламе, а агентства меняют модель закупки телевидения.
Агентная закупка CTV: как InterMedia учит ИИ управлять кампаниями
Агентство InterMedia управляет закупкой CTV-рекламы через Claude, MCP и API-интеграции с Vibe.co и Olyzon: первые результаты и ограничения подхода.
Walmart Connect вышел на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery
Walmart Connect вывел покупательские аудитории ритейлера на линейное ТВ через Warner Bros. Discovery, добавив инвентарь каналов в свой DSP.
WBD: разброс CTV-измерений достигает почти двух раз
WBD сравнила оценки пяти измерителей CTV на одной кампании и получила разброс показов почти в два раза, что ставит под вопрос точность измерений.
Медиазакупки в CTV поручают агентам: старт проекта в США
NBCUniversal, FreeWheel, Carat и Newton запускают проект с ИИ-агентами для оптимизации закупок стримингового ТВ, включая upfront-сделки.
Nielsen: digital audio и CTV повышают запоминаемость issue-рекламы
Исследование Nielsen и Katz Media показало, что сочетание цифрового аудио и connected TV усиливает запоминаемость рекламы по общественно значимым темам.
Рост Netflix замедлился до 2%: компания отказалась от UGC
Рост аудитории Netflix замедлился до 2%, и компания отказалась от пользовательского контента, FAST-витрины и новостного раздела, сделав ставку на live-спорт.
Иск о приватности детей против Paramount дойдёт до суда
Судья отклонила доводы Paramount и позволила коллективному иску о передаче данных о детском просмотре на Pluto TV дойти до суда.
Том Вулф из Locality: почему локальное ТВ ломает национальные стратегии
Том Вулф из Locality объясняет, почему национальные стратегии закупки телерекламы дают сбой на локальных рынках и что не так с сокращением цепочки поставки.
Как измерить внимание к CTV-рекламе: опыт Zoom, AT&T и St. Jude
На роуд-шоу Viant и ADWEEK в Далласе обсудили, как измерять внимание к CTV-рекламе и какие креативные задачи решают Zoom, AT&T и St. Jude.
Retail media вычитает бренд из корзины: почему отличимость критична
Retail media перестали быть инструментом последнего клика: бюджеты уходят на защитный поиск, а бренды теряют отличимость. Разбираем, как сохранить узнаваемость.
Wurl даёт доступ к 140 млрд CTV-показов с контекстом
Wurl от AppLovin запускает Content Intelligence Platform, добавляя контекстные сигналы о контенте в bid-запросы CTV и интегрируясь с Yahoo DSP, StackAdapt и…
PubMatic добавила таргетинг по эпизодам в CTV-закупки
PubMatic вместе со Silverpush добавила в свой SSP контекстный таргетинг по эпизодам для покупателей CTV-инвентаря, что позволяет точнее отбирать стриминговое…
YouTube добавил серии в Shorts вслед за Meta и TikTok
Платформа добавила сезоны и эпизоды в вертикальные ролики: последовательное воспроизведение, миниатюры. Микродрамы на YouTube собрали 6,5 млрд просмотров.
Best Buy Ads расширяет CTV-инвентарь через партнёрство с Fire TV
Best Buy Ads расширяет партнёрство с Amazon Fire TV: рекламодатели получат доступ к премиальному CTV-инвентарю, FAST-каналам и мультитач-атрибуции с 30…
Best Buy начинает продавать рекламу в Amazon Fire TV
Best Buy начинает продавать рекламу в Amazon Fire TV: ритейлер сможет таргетировать кампании на аудиторию своих покупателей и измерять результат на…
JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp до 2028 года
Американский отраслевой комитет JIC продлил сертификацию Comscore, iSpot и VideoAmp как национальной валюты медиаизмерений на 2026–2028 годы.
Яндекс Реклама: кешбэк до 35% на Панораму и скидки до 44% на CTV
Яндекс Реклама запустила сезонные условия: кешбэк до 35% на формат Панорама, до 15% на Прайм-баннер и скидки до 44% на CPM для CTV и премиальных размещений.
Почему CTV-кампании упираются в потолок и при чём здесь линейное ТВ
Колонка MediaPost объясняет, почему performance-рекламодатели в CTV упираются в потолок по CAC и как data-driven линейное ТВ помогает масштабировать кампании.
Верификация медиа должна предсказывать, а не проверять постфактум
Как сдвиг от постфактум-отчётности к предиктивной верификации медиа меняет закупку рекламы в CTV, display и соцсетях и помогает оценивать качество инвентаря…
Прозрачность CTV: данные на уровне шоу не дают контроля
43% покупателей CTV почти или совсем не уверены в инвентаре. Отчёт IAB фиксирует разрыв между данными о шоу и возможностью контроля размещения.
VAB: пора перестать хватать все данные о ТВ-просмотрах без разбора
VAB выпустило руководство по критической оценке данных телесмотрения, призывая маркетологов анализировать источники метрик вместо их бездумного сбора.
Бренд требует у DSP «чеки»: первый аудит прозрачности затрат
Крупный производитель напитков инициировал независимый аудит программатик-кампаний DSP, требуя детальные файлы логов для проверки прозрачности затрат.
InMobi запускает Frame Attention: метрика внимания для видео в приложениях и CTV
InMobi представила модель внимания Frame Attention для мобильного in-app видео и CTV, которая оценивает реальное внимание к рекламе.
Warner Bros. Discovery превращает «мёртвый эфир» в рекламный инвентарь
Warner Bros. Discovery превращает паузы в стриминге в новый рекламный инвентарь для улучшения пользовательского опыта.
Розничные медиа обогнали ТВ по выручке, но креативу места нет
Сегмент retail media достиг $170 млрд, опередив телевидение и CTV вместе взятые. Однако бренды вкладываются в охват, а не в качество объявлений.
Спорт диктует условия на ТВ-апфронтах, Reddit грозит разрывом с Google
Спорт диктует условия на ТВ-апфронтах, а Reddit рассматривает разрыв сделки с Google из-за падения трафика.
Comscore подтягивает подкасты к стандартам CTV и баннеров
Comscore объединил Spotify, SiriusXM и других в единую платформу для контекстного таргетинга на подкасты через транскрипцию эпизодов.
Netflix советуют вернуться к линейному ТВ для продвижения шоу
Аналитики советуют Netflix использовать рекламу на традиционном ТВ для борьбы с потерей более 50% аудитории между сезонами шоу.
Реклама тестов на беременность на ТВ: когда таргетинг стал слежкой
Точный таргетинг рекламы тестов на беременность вызвал отторжение и заставил журналистку купить товар конкурента.
Рынок цифрового видео в США превысит $81,9 млрд, но рост замедляется
Американский рынок цифровой видеорекламы достигнет $81,9 млрд к 2026 году, но темпы роста замедлятся до 11% после пандемийного бума.
Retail Media идёт в контент: бренды запускают сериалы
Ретейл-медиа эволюционируют в контент-платформы: Albertsons и Instacart запускают брендированные шоу на основе данных о покупателях.
Измерение детской аудитории: индустрия признала провал
Индустрия признала провал в измерении детской аудитории, которая массово перешла в цифровые среды, в то время как инструменты измерения остались в прошлом.
IP-таргетинг в CTV ошибается в 77% случаев: исследование
Исследование Adstra и InterMedia показало, что точность IP-таргетинга в CTV достигает лишь 23%, что создает проблемы для рекламодателей.
Amazon закрыл upfront-переговоры с приростом выручки год к году
Amazon Ads завершил upfront-кампанию на сезон 2026–27, превысив плановые объемы за счет спорта, шоу Prime Video и детерминированного таргетинга.
Smartly переносит точность соцсетей в ТВ-рекламу через Roku
Smartly интегрируется с Roku для переноса точности соцсетей в ТВ-рекламу и запуска performance-кампаний в CTV.
Маркетологи не торопятся внедрять ИИ в инфлюенс-маркетинг и CTV
Опрос Digiday показал, что лишь 25% маркетологов используют ИИ в работе с инфлюенсерами, а в CTV-кампаниях — и вовсе 18%, несмотря на рост внедрения в…
IAB предлагает единый язык для рынка цифрового видео
IAB представила стандарт RMT для унификации терминологии в digital video, чтобы рекламодатели и издатели говорили на одном языке.
Программатик-реклама упирается в контент: качество и прозрачность
Рынок programmatic переходит от таргетинга на аудиторию к оптимизации контента: борьба с AI-мусором и прозрачность закупок CTV.
Walmart и Magnite объединяют ритейл-медиа с CTV: что это даёт
Walmart Connect и Magnite объединяют ритейл-медиа с CTV-рекламой для измеримого роста продаж через офлайн-данные.
Strategus запускает Blueprint: ИИ предскажет эффективность кампании до её старта
Strategus представляет Blueprint — ИИ-инструмент для прогнозирования эффективности CTV-кампаний на основе 10+ лет данных. Поможет оценить результат до запуска.