Определение
IP-таргетинг — метод таргетинга в цифровой рекламе, основанный на использовании IP-адреса устройства для определения его географического местоположения и доставки рекламы с учётом региональной принадлежности пользователя.
Контекст
IP-таргетинг широко применяется в качестве инструмента геолокационного нацеливания, однако его точность может быть существенно ниже заявляемой. Согласно совместному исследованию вендора идентификации Adstra и медиаагентства InterMedia Advertising (июль 2026), лишь 23% домашних IP-адресов, задействованных в стандартном методе, достигают заданной географической цели. Иными словами, в трёх случаях из четырёх определение местоположения оказывается ошибочным. Особенно остро эта проблема проявляется в сегменте подключённого телевидения (CTV), где IP-идентификаторы не всегда соответствуют реальному домохозяйству.
Регуляторный фон также влияет на применение IP-таргетинга. В июле 2026 года Интерактивное рекламное бюро (IAB) предложило отраслевой защитный механизм, предполагающий обязательное получение согласия от пользователей 13–15 лет на рекламный таргетинг — инициатива, которая косвенно затрагивает и методы, основанные на IP. Кроме того, инцидент с показом рекламы теста на беременность на платформе Roku (описанный обозревательницей AdExchanger в июле 2026 года) продемонстрировал, что таргетинг по домашнему IP-адресу может провоцировать негативную реакцию аудитории, воспринимающей его как вторжение в приватность, даже если техническая реализация остаётся нераскрытой.
Примеры
- В июле 2026 года обозревательница AdExchanger Виктория МакНалли сообщила, что во время просмотра сериала на FAST-канале платформы Roku ей был показан рекламный ролик теста на беременность. Точный метод таргетинга не был подтверждён, однако вероятнее всего сработала привязка к IP-адресу домохозяйства, что вызвало у зрительницы ощущение слежки и, по её признанию, привело к покупке продукта конкурента.
- Российские видеосервисы с CTV-функциональностью (например, Okko, Кинопоиск) могут применять IP-таргетинг для показа регионально-релевантной рекламы.