Определение
Redefining Media Types (RMT) Standard — проект стандарта классификации цифрового видео, предложенный Бюро интерактивной рекламы (IAB). Его задача — внедрить единый язык описания видеоформатов в adtech и заменить разрозненные трактовки таких понятий, как CTV, OTT и digital video, общей системой определений.
Контекст
Разработка RMT началась в январе 2025 года. В рабочую группу IAB вошли эксперты по измерениям. Ключевым драйвером инициативы стала путаница на рынке: одни и те же аббревиатуры разные игроки интерпретируют по‑своему, что затрудняет медиапланирование и закупку рекламы. Например, CTV для одних участников означает кабельный канал, доставляемый через интернет на телевизор, для других — любой видеоконтент, включая YouTube, открытый на смарт‑ТВ. Аналогичная неоднозначность наблюдается с OTT (over‑the‑top) и термином digital video. Проект стандарта представлен на официальном сайте IAB.
Примеры
Примеры разночтений, на устранение которых нацелен RMT:
- CTV: может обозначать как телевизионный контент провайдера, передаваемый