Определение
SSP (Supply-Side Platform) — технологическая платформа, позволяющая издателям автоматически продавать рекламный инвентарь через программатик-аукционы (RTB) множеству покупателей. SSP работает на стороне предложения: она задействуется при автоматизированной продаже рекламных мест, когда за показ конкурируют несколько покупателей.
Контекст
SSP используется как одно из звеньев программной цепочки. По данным материалов 1screen, в традиционной программной сделке комиссия DSP и SSP закладывается в стоимость; инструмент Google Buyer Direct, доступный в бета-версии издателям в Google Ad Manager, даёт агентским аккаунтам прямой доступ к инвентарю, убирая комиссию DSP и SSP. Прямые продажи, приносящие издателям ощутимую часть выручки, продолжают существовать параллельно с программатик-аукционами.
Развитие программатик-каналов затрагивает и новые форматы: Beehiiv впервые запустила программатик-рекламу в email-рассылках, до этого платформа поддерживала только прямые сделки между брендами и издателями.
Примеры
- Google Buyer Direct: бета-инструмент в Google Ad Manager, который даёт агентским аккаунтам прямой доступ к инвентарю, убирая комиссию DSP и SSP.
- Beehiiv: платформа для email-рассылок запустила программатик-рекламу в письмах; ранее монетизация строилась только на прямых сделках между брендами и издателями.