Apple тихо опубликовала официальные правила размещения рекламы в Apple Maps — сервис, анонсированный ещё в марте, пока не запущен, но компания уже обозначила, кому вход воспрещён.
В политике Apple Advertising Services от 14 июля 2026 года, посвящённой картографическому инвентарю, перечислены десятки запрещённых категорий. Самое неожиданное ограничение касается услуг для дома: сантехника, электрика, слесарные работы, HVAC (отопление, вентиляция и кондиционирование), борьба с вредителями, кровельные работы и генеральный подряд. Иными словами, местный мастер по ремонту крана не сможет купить рекламное место в Картах — в отличие от Google или Yelp, где такие объявления встречаются на каждом шагу.
Логика Apple понятна: компания заявила, что реклама в Maps будет доступна только для бизнеса с физическим адресом. Вероятно, именно привязка к конкретной точке на карте отсекает «выездных» мастеров, которые работают без стационарного офиса. Впрочем, есть и другие причины: сантехники и электрики традиционно заваливают рекламные площадки спамом и сомнительными заявками, что явно не вписывается в «чистый» образ экосистемы Apple.
Среди прочих запрещённых категорий — алкоголь, знакомства, конкурсы и розыгрыши, азартные игры, религия, залог под залог, криптовалютные банкоматы и медицинские услуги. Список местами напоминает старые правила модерации в App Store, только теперь перенесённый на карты.
Как Apple будет модерировать соблюдение этих правил — пока неясно. Компания рекомендует каждому рекламодателю и агентству проконсультироваться с юристом, а за нарушение грозит блокировкой доступа ко всем рекламным сервисам Apple.
Напомним: рекламная платформа для Maps была анонсирована в марте и на старте будет работать только в США и Канаде. Объявления планируют показывать в результатах поиска по ключевым запросам — когда пользователь ищет бизнес с физическим местоположением. Никаких долгосрочных контрактов: рекламодатель может запустить или остановить кампанию в любой момент.
Остаётся открытым вопрос, насколько востребованным окажется этот формат. Реклама в навигационных приложениях — штука точечная: её эффективность сильно зависит от контекста и момента. Apple, судя по всему, делает ставку на премиальных рекламодателей с чёткой локацией — и готова пожертвовать массовостью ради контроля.