Apple подтвердила то, о чём на рынке говорили уже несколько недель: Safari полностью блокирует краткосрочные cookie, лишая identity-компании возможности отслеживать пользователей в браузере. В посте в блоге WebKit компания также раскрыла механизмы противодействия CNAME-клоакингу — технике, позволявшей обходить ограничения и триангулировать идентичность без cookie.
Для adtech это очередной виток игры в кошки-мышки, где Apple методично сужает пространство для манёвра. Зак Эдвардс, основатель DecryptAds, описывает ситуацию без оптимизма: Это игра в кошки-мышки. И кошка видит практически всё, что делает мышь, и просто медленно расставляет свои фигуры, чтобы заблокировать мышь на любом запланированном ею пути к отступлению
.
По его оценке, технические обходные пути пока существуют, но ничего такого, что Apple не смогла бы заблокировать, на горизонте нет. Единственный устойчивый выход для индустрии — всерьёз заняться схемами идентификации на основе согласия, а не пытаться переиграть браузер.
Эта блокировка — продолжение линии, которую Apple ведёт с конца 2010-х. В октябре компания уже внесла в блок-лист iOS 27 сотни adtech-компаний, включая CDP и DSP, а затем раскрыла, что под ограничения попали LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk. Нынешний шаг с краткосрочными cookie и CNAME-клоакингом закрывает ещё один канал, которым пользовались identity-вендоры.
Отдельный сюжет — рост сайтов с AI-контентом, которые подделывают связь с программным инвентарём. DecryptAds насчитал 2 100 таких площадок с фальшивыми авторами и сгенерированными рецептами. Google Search уже выступил против «вводящего в заблуждение авторства», но для рекламодателей проблема остаётся: AI-контент-фермы растут быстрее, чем индустрия успевает их вычищать. MFA-сайты растут гораздо быстрее, чем люди их замедляют
, — заметил Эдвардс.
Пока неясно, как быстро identity-компании адаптируются к новым ограничениям Safari. Одно можно сказать точно: Apple не оставляет им пространства для тихих обходных решений, и каждый следующий шаг браузера сокращает число доступных лазеек.