DoorDash объявила о покупке Instacart за $17 млрд. Сделка, о которой сообщила компания одновременно с публикацией квартальной отчётности, объединит два бизнеса в сфере retail media, каждый из которых уже генерирует более $1 млрд годовой рекламной выручки.
DoorDash заплатит $65 за акцию деньгами и собственными бумагами. Денежная составляющая будет не менее 75%, акционеры Instacart смогут выбрать форму вознаграждения, но доля акций DoorDash в общем объёме ограничена 25%. Совет директоров Instacart одобрил соглашение единогласно.
До официального закрытия сделки — а оно ожидается не раньше конца 2027 года — платформы продолжат работать независимо. DoorDash намерена сохранить приложение Instacart и корпоративные сервисы, поэтому рекламодателям пока не стоит ждать быстрой консолидации инструментов. Как именно объединённая сеть retail media будет устроена технически и организационно, в релизе не раскрывается.
Обе компании подошли к сделке с заметным багажом. Instacart обслуживает более 7 000 брендов и в июле запустила брендированные шоу на основе данных о покупателях. DoorDash недавно интегрировала международные сети в единую Global Commerce Media Platform, а её инструмент Brand Center объединяет сигналы о покупках из заказов и данные аудита полочных сканирований. Ожидается, что Instacart сохранит партнёрство с Uber Eats, интегрированное в приложение в марте 2026 года.
Для DoorDash это ставка на конкуренцию с Amazon и Walmart, которые сделали онлайн-заказы продуктов приоритетным направлением. Объединённая компания предложит ритейлерам доставку, технологии фулфилмента и рекламные инструменты на обеих платформах. Подписчики DashPass и Instacart+ будут платить один взнос вместо двух.
Квартальные результаты DoorDash выглядят уверенно: выручка выросла на 34% до $4,62 млрд, превысив ожидания аналитиков в $4,56 млрд. Впрочем, сколько сотрудников Instacart сохранит новый владелец и как будет устроена итоговая рекламная платформа — вопросы, на которые ответов пока нет.