Emarketer пересмотрел прогноз по генеративному ИИ в США: к 2026 году инструментами будут пользоваться 161,5 млн американцев — на 8,6 млн больше, чем компания ожидала ещё в марте. Рост обеспечивают не техногики, а женщины и старшие поколения, которые приходят в ИИ через привычные интерфейсы — поиск, смартфоны и рабочие инструменты.
Проникновение среди интернет-пользователей США вырастет с 49,4% в 2025 году до 55,1% в 2026-м. Самый резкий скачок — у женщин: с 36,6% до 48,1%. Гендерный разрыв во внедрении сократится с 12,8 процентного пункта в 2025 году до 7 пунктов в 2026-м, а к 2030-му сожмётся до 1,7 пункта. Emarketer связывает будущий обгон OpenAI со стороны Google в 2027 году с двумя факторами: долей Google в традиционном поиске и тем, что технология стала доступнее менее технически подкованным пользователям.
Google AI Mode, по оценке Emarketer, вырастет с 9,7% охвата интернет-пользователей в 2025 году до 33% в 2026-м, а к 2030 году им будут пользоваться 58,5%. ChatGPT продолжит наращивать охват — с 32,3% в 2025-м до 45,1% к 2030-му, но его чат-сервис теряет пользователей, и в 2027 году AI Mode обойдёт его по месячной аудитории. Gemini укрепит позиции Google: с 20,9% в 2025-м до 37,9% к 2030 году, сократив разрыв с ChatGPT с 11,4 до 7,1 пункта.
На этом фоне Perplexity начинает терять пользователей уже в 2026 году — с 3% до 2,7%, а к 2030-му опустится до 2,2%. Microsoft Copilot формально вырастет с 13% до 18,3%, но будет отставать от рынка и потеряет долю. Anthropic Claude, напротив, более чем удвоит охват в 2026 году — до 7,4%, а к 2030-му достигнет 12%. Emarketer связывает этот рывок с продуктовыми улучшениями, рекламой в Супербоуле и политическим скандалом, который резко поднял узнаваемость платформы. Grok от xAI к 2030 году дотянется до 7,2%.
Для медиабайеров пересмотр означает не просто новые цифры охвата, а другую аудиторию. Если раньше генеративный ИИ был нишевым каналом для молодой мужской аудитории, то теперь это среда, где рекламодатели могут встретить массового потребителя — с поправкой на то, что старшие пользователи приходят через поисковые сценарии Google, а не через чат-боты OpenAI. Насколько быстро этот сдвиг конвертируется в рекламный инвентарь, Emarketer не оценивает — прогноз ограничивается пользовательской базой.