Forbes присоединился к платному пилоту Google News AI, который открывает поисковику расширенный доступ к контенту издания для тестирования новых ИИ-форматов. Директор по инновациям Forbes Нина Гулд подтвердила участие на Digiday Media Strategies London, но условия сделки раскрывать не стала.
Программа даёт Google право использовать «расширенный» контент издателей при разработке функций ИИ: подробных обзоров статей на страницах изданий в Google News, которые показывают контекст до перехода по ссылке, и настраиваемых аудиобрифингов. Взамен Forbes получает данные о цитировании и о том, как разные категории контента работают в различных форматах на платформе. Эти инсайты издание планирует применять при развитии собственных продуктов.
Это действительно задумано как эксперимент с форматами внутри их потребительских сервисов для обнаружения контента, чтобы изучить способы, которыми контент издателей может вовлекать аудиторию ещё до клика
, — пояснила Гулд.
Мотивация Forbes продиктована конкретной цифрой: реферальный трафик издания упал примерно на 45% год к году. Это заставило компанию пересмотреть ставку на просмотры страниц как основную метрику и сосредоточиться на лояльности, глубине взаимодействия и повторных визитах. Гулд назвала просмотр страницы метрикой «эпохи масштаба», которая мало говорит о том, известен ли читатель и вернётся ли он.
Google запустил пилот в декабре прошлого года с Guardian и Washington Post, а на прошлой неделе расширил программу до более чем 400 изданий, включив Forbes и британский Reach. Для Forbes участие в пилоте — способ учиться за счёт ресурсов Google, а не собственных экспериментов. Гулд отметила, что тестирование ИИ-форматов сопряжено с затратами на людей, вычисления и токены, а партнёрство снимает часть этой нагрузки.
Проблема шире, чем один издатель. Гулд описала LLM-платформы как «чёрный ящик»: детальных данных о том, как контент работает в ИИ-поиске, у издателей почти нет. Forbes использует Profound для отслеживания охвата и цитирований, но признаёт, что это лишь частичная картина. В октябре Google расширил пилот с издателями до 400 участников, теперь Forbes раскрывает, что именно получает взамен.
Гулд подчеркнула, что для Forbes важны и инсайты, и выручка. Ландшафт лицензирования ИИ странный, и он бывает очень разным
, — заметила она, добавив, что наличие канала, по которому издателям платят за использование контента на платформах больших технологических компаний, делает программу привлекательной.
Параллельно Forbes тестирует персонализированные главные страницы и рассылки, а также работает с брендами, заинтересованными в видимости в ИИ-поиске, используя данные о цитировании для affiliate, спонсорства и нативной рекламы. Что из этого сработает, пока неясно: Гулд не привела конкретных метрик эффективности новых форматов, а сроки пилота Google не раскрыты.