Google обновил документацию для Поиска: сайты, публикующие материалы, созданные генеративным ИИ, должны проверять факты и вычитывать тексты вручную до публикации. Изменения внесены в раздел Using gen AI content, последний раз его редактировали в октябре 2025 года.
В компании напоминают: генеративные модели не извлекают факты, а предсказывают наиболее вероятную последовательность слов. Поэтому на выходе возможны фактические ошибки, которые в Google называют галлюцинациями. Любой контент, даже автоматически сгенерированный, должен соответствовать Search Essentials и политикам Google в отношении спама, включая запрет на массовый некачественный контент.
Проверять вручную теперь предлагают не только сам текст, но и метаданные: элементы title, meta description, структурированные данные и alt-тексты изображений, которые попадают в выдачу. Издателям также советуют раскрывать, как создавался контент и как использовалась автоматизация.
Отдельный блок касается интернет-магазинов. В Merchant Center действуют собственные правила: изображения товаров, сгенерированные ИИ, должны содержать скрытую метку о происхождении файла. Названия и описания товаров, написанные моделью, нельзя просто вставить в карточку — их нужно пометить через инструменты платформы.
В Google подчёркивают, что это не инструкция для попадания на первое место в выдаче или в AI Overviews. Документ ориентирован на поисковых оценщиков, которые проверяют работу алгоритмов ранжирования. Маркетологам по-прежнему советуют ориентироваться на точность, качество и релевантность, а не на скорость генерации.