Google впервые допустил бренды рецептурных лекарств к рекламе в AI Overviews и AI Mode — двух экспериментальных поверхностях, где поисковик отвечает на запросы сгенерированными сводками вместо классической выдачи. Об этом сообщила обозреватель Adweek Тришла Остваль.
До сих пор фармацевтические рекламодатели, работающие с Rx-продуктами, не имели доступа к этим форматам. Теперь Google снимает ограничение — впервые рецептурные бренды смогут размещаться в ответах, которые формирует генеративный ИИ.
Какие именно препараты и в каком виде будут показываться в AI-выдаче, в материале Adweek не уточняется. Остаётся открытым и вопрос модерации: реклама рецептурных лекарств в США регулируется FDA, и остаётся вопросом, как Google выстроит комплаенс в ИИ-ответах.
Запуск встраивается в более широкую стратегию Google по монетизации ИИ-поиска. Google ранее уже начинал тестировать рекламу в AI Overviews, однако фарма — одна из самых чувствительных категорий с точки зрения регуляторных рисков и репутационных издержек.