Google тестирует схему прямых выплат издателям за контент, который попадает в AI Overviews и другие поисковые продукты. По данным The Information, которые приводит MediaPost, пилот охватывает около 100 сайтов, а компенсации варьируются от меньше $1 тыс. за несколько месяцев до $1 млн в год.
Разброс выплат заметен. Один издатель, подключившийся несколько месяцев назад, заработал $50–60 тыс., другой — более $1 млн в год, что уже составляет ощутимую долю его выручки. Мелкие площадки, по данным отчёта, получили менее $1 тыс. за тот же период. Google начал эксперимент с AI Overviews, AI Mode и чат-ботом Gemini менее года назад.
Запуск пилота — попытка Google вернуть издателям часть ценности на фоне падения поискового трафика. AI-сводки забирают первый клик, и площадки теряют аудиторию. В Google утверждают, что AI-функции обеспечивают миллиарды переходов в неделю, но распределение ссылок смещается. Согласно июльским данным Tinuiti, 100 крупнейших ecommerce-сайтов обеспечили 12% цитирований в AI-ответах против 14% кварталом ранее. При этом Amazon получил 14% цитирований в Microsoft Copilot, 0,1% в ChatGPT и ноль в Gemini, а доля Reddit в Perplexity рухнула с 20% до 2%. Google всё чаще ссылается на собственные сервисы: YouTube нарастил присутствие в AI Mode, AI Overviews и Gemini, а google.com в июле достиг 4% цитирований в AI Mode — практически с нуля в конце 2025 года.
Директор по инновациям Forbes Нина Гулд сформулировала ситуацию так: Когда вы отсекаете эту воронку и этот поток — тот первый клик из Google, — он забирает большую часть аудитории, но оставляет вам тех, кто лоялен
.
Пилот — не единственная инициатива Google. Программа по AI для новостей уже охватывает более 200 изданий, а Google News Showcase — свыше 2800 изданий в 33 странах. Вопрос в том, станет ли выплата за контент системной моделью или останется точечной компенсацией для избранных партнёров. Пока суммы слишком неоднородны, чтобы говорить о новом источнике дохода для всей индустрии.