Google переписал рекламную политику, касающуюся сексуального насилия над детьми и их эксплуатации: теперь она называется «Безопасность детей» (Child Safety) и разделена на две категории с разными сценариями наказаний. Изменения вступают в силу 11 января 2027 года — у рекламодателей есть чуть больше трёх месяцев, чтобы привести кампании в соответствие.
Первая категория — контент, продвигающий или способствующий явному вреду и эксплуатации. Здесь Google не оставляет пространства для манёвра: аккаунт блокируется немедленно и навсегда, без предварительного предупреждения. Вторая — «Иные нарушения безопасности детей» — охватывает материалы, которые сами по себе не являются незаконными или злонамеренными, но уязвимы к неправомерному использованию. Пример, который приводит компания: несексуальные изображения обнажённых детей, которые могут быть перепрофилированы.
Для второй категории предусмотрен семидневный срок на исправление: рекламодатель получает предупреждение и узкое окно, чтобы устранить проблему до применения мер к аккаунту.
Мы продолжаем строго запрещать контент, который вредит, эксплуатирует или подвергает опасности любого человека младше 18 лет
, — заявляют в Google.
Редизайн политики — часть более широкой переработки рекламных правил компании, направленной на улучшение ясности и прозрачности. Google подчёркивает, что разделение на категории задаёт рамки для наказаний.
Контекст — ужесточение регулирования в Калифорнии, где находится штаб-квартира Google. В сентябре губернатор Гэвин Ньюсом подписал двухпартийный законопроект «Закон Адама», усиливающий защиту детей в интернете и при использовании ИИ. Документ требует кризисных протоколов для чат-ботов-компаньонов, родительского контроля, уведомлений при отключении настроек безопасности, а также независимых аудитов безопасности детей и ежегодных оценок рисков для компаний. Отдельные нормы запрещают социальным платформам предлагать вызывающие зависимость функции пользователям младше 16 лет.
Прямой связи между законопроектом и обновлением рекламной политики Google не заявлял, но совпадение по времени и юрисдикции трудно не заметить. Вопрос, который остаётся открытым до января 2027 года: насколько подробно Google опишет критерии отнесения контента к «уязвимому» и как будет работать семидневное окно на практике — особенно для рекламодателей, которые узнают о нарушении постфактум.