Google распространит программу верификации финансовых рекламодателей на США и Канаду — запуск ожидается в начале 2027 года. Партнёром по проверке станет Американская банковская ассоциация (ABA): её реестр лицензированных учреждений будет использоваться для подтверждения полномочий тех, кто покупает рекламу банковских и кредитных продуктов.
Сейчас программа Financial Services Verification, запущенная в 2022 году, охватывает около 2 млрд пользователей в 42 странах. Она уже действует в Великобритании, а недавно была расширена на территорию Евросоюза. Принципиальное отличие нового этапа — в глубине проверки: стандартная верификация личности подтверждает лишь, кто оплачивает аккаунт, но ничего не говорит о наличии лицензии. Новая процедура добавляет специализированную сверку с регуляторами и признанными реестрами.
Рекламодатели должны подтвердить, что они авторизованы соответствующими регуляторами или признанными реестрами, прежде чем запускать определённую финансовую рекламу. Это помогает предотвращать подмену брендов и не даёт злоумышленникам добраться до пользователей
, — пояснил Кират Шарма, вице-президент и генеральный менеджер по приватности и безопасности рекламы Google.
Механика жёсткая: если организация не проходит верификацию, её финансовые кампании блокируются ещё до попадания в живой рекламный аукцион. Поэтапный запуск означает, что рекламодатели получат уведомления о необходимости пройти проверку заранее — до того, как политика начнёт применяться в полную силу.
Контекст — в цифрах отчёта Google Ads Safety Report за 2025 год. Интеграция Gemini позволила системам безопасности выявлять более 99% нарушающей политики рекламы до показа, отказавшись от традиционного обнаружения по ключевым словам в пользу анализа контекста и намерений кампаний. Верификация рекламодателей работает в связке с этими системами, а не заменяет их.
ABA в своём заявлении назвала расширение важным шагом против подмены доверенных брендов, подтвердив, что ассоциация тесно работала с Google над протоколами верификации на базе своего реестра. Отдельно Google указывает на связь с Global Signal Exchange — инициативой обмена данными между технологическим сектором, финансовой отраслью и правоохранительными органами.
Остаётся неясным, насколько быстро рекламодатели пройдут верификацию после официального запуска и как это отразится на объёме финансового инвентаря в первые месяцы: Google пока не публиковала данные о доле отказов по действующим рынкам.