Интерактивное рекламное бюро (IAB) предложило отраслевой «защитный механизм» для рекламы несовершеннолетним. В опубликованном отчёте «Защита молодёжи Америки» IAB предлагает градацию правил: для подростков 13–15 лет — обязательное согласие на персонализированную рекламу с уведомлением родителей, для 16–17 лет — их собственное согласие, а для детей младше 13 лет — сохранить действующее требование родительского разрешения.
Под таргетированной рекламой IAB понимает объявления, основанные на данных, собранных на разных сайтах или в приложениях с течением времени. Организация прямо признаёт обоснованность опасений по поводу конфиденциальности, но настаивает на дифференцированном подходе: «Шестнадцатилетний — не шестилетний», — говорится в документе. Логика проста: способность осознавать рекламу и цену обмена данными растёт с возрастом, и регуляция должна это учитывать.
Важный нюанс — IAB предлагает ввести стандарт «фактического знания» возраста пользователя, а не «должен был знать». Последний, по мнению бюро, создаёт правовую неопределённость: компании в попытке избежать ответственности могут начать таргетировать всех как детей, что ударит по взрослой аудитории и рекламному рынку в целом.
Документ выходит на фоне активного законотворчества в США. В марте Сенат принял COPPA 2.0, запрещающий таргетинг пользователям младше 17 лет. Палата представителей одобрила свою версию, но в составе пакета, который вряд ли пройдёт через Сенат. Штаты действуют ещё жёстче: Мэриленд и Коннектикут уже ввели полный запрет на таргетированную рекламу для всех до 18 лет. Другие штаты разрешают её с согласия подростка, но с разными возрастными порогами.
IAB прямо называет эту разноголосицу проблемой: пересекающиеся и противоречивые требования повышают издержки и создают юридические риски для бизнеса, работающего в нескольких штатах. Бюро выступает за унификацию возрастных диапазонов на федеральном уровне — но не через новый закон, а через «основу для политиков». То есть IAB скорее пытается предложить компромиссный сценарий, который устроит и регуляторов, и рекламодателей, пока лоскутное регулирование не стало окончательно неуправляемым.