Законодательное собрание Калифорнии одобрило компромиссную версию SB-690, сохранив право частных лиц подавать иски о нарушении приватности в интернете. Для рекламных компаний это смена ориентира: допустимость практик сбора данных теперь будут оценивать не только регуляторы, но и присяжные.
Речь о Законе Калифорнии о вторжении в частную жизнь (CIPA), принятом ещё в 1967 году. С 2024 года его начали применять к онлайн-трекингу, что породило волну исков — более 4000 дел, в основном против компаний, которые не ломали закон намеренно, а просто использовали привычные маркетинговые инструменты. Один из самых заметных эпизодов — вердикт присяжных против Meta* за сбор данных из приложения Flo. Гигант с армией юристов не смог убедить обычных людей.
Федеральный судья Винс Чебрия ещё в октябре прошлого года назвал ситуацию недопустимой: Суды выносят противоречащие друг другу решения, а компании не могут понять, повлечёт ли их онлайн-деятельность юридическую ответственность
. Законодатели, по его мнению, обязаны привести CIPA в соответствие с современностью.
Первоначальная версия SB-690 предлагала радикально урезать закон, освободив от ответственности почти любую «коммерческую деловую цель». Против выступили правозащитники, назвав проект худшим антиприватностным законопроектом штата 2025 года. В итоге компромисс сохранил главное — частный иск.
Для бизнеса это не просто юридическая техническая деталь. Если раньше компании прятались за многостраничными пользовательскими соглашениями и сложными диалоговыми окнами, то теперь им придётся сверять свои практики с ожиданиями тех, кто окажется на скамье присяжных. Исследования уже показывают: людей беспокоит персонализированное ценообразование на основе слежки, социальные приложения, вредящие психике, и даже экологический след дата-центров.
Технологические гиганты, лоббировавшие ослабление законов о приватности в других штатах, не оставили попыток и в Калифорнии. По данным СМИ, теневая структура «Альянс за правовую справедливость», работающая из коворкинга WeWork в Вирджинии и не раскрывающая участников, имитирует grassroots-активизм против CIPA. Но компромисс пока устоял.
Для добросовестных компаний это шанс: отказ от практик, вызывающих отторжение у клиентов, снижает юридические риски и одновременно обрывает поток данных, который подпитывает доминирование Big Tech в привлечении клиентов. Вопрос лишь в том, как быстро бизнес перестроится с формального комплаенса на реальную ориентацию на пользователя.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.