На Meta* Connect 2026 Марк Цукерберг представил ИИ-агента Muse как канал транзакций поверх рекламы. Пользователь в очках смотрит на рубашку, просит Muse купить её, агент находит товар, показывает итоговую цену и запрашивает подтверждение. Оплата проходит через привязанный аккаунт Stripe.
Для Meta* это сдвиг от продажи показов к комиссии с транзакций или подписке. Конкуренция с Google и Amazon перемещается в момент принятия решения о покупке. По данным MediaPost, Amazon уже закрыл Muse доступ к своим товарным запасам — брендам придётся давать агенту работать с их каталогами напрямую, если они хотят попадать в выдачу.
Аналитик Baird Equity Research Колин Себастьян после сессий для разработчиков отметил, что Meta* строит ИИ-стратегию вокруг контроля над интеллектом и преимуществ открытых весов перед закрытыми системами. Но монетизация Muse пока неоднозначна: по словам Meta*, разговоры и данные внутри агента не передаются в её рекламные системы, поэтому использовать приватные диалоги для таргетинга сейчас нельзя.
Для рекламодателей это не просто ещё один канал, а смена формата работы: товары и услуги должны быть доступны ИИ-агенту для выбора и сделки. В долгосрочной перспективе это может перетянуть бюджеты из поиска и retail media в коммерцию через агентов, но открытым остаётся вопрос, как Meta* будет ранжировать предложения и откуда возьмёт комиссию — с продавца, с пользователя или с обеих сторон. На Connect 2026 этого не раскрыли.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.