Meta* завершила III квартал 2026 года с рекламной выручкой $63,06 млрд — на 26% больше год к году и выше ожиданий аналитиков. Общая выручка достигла $64,60 млрд. Но параллельно компания нарастила капитальные затраты до $34,91 млрд, что на 80% превышает показатель того же квартала 2025-го ($19,37 млрд) и переводит свободный денежный поток в минус $2,12 млрд.
Рекламный бизнес чувствует себя уверенно: показы выросли на 10%, средняя цена за рекламу — на 14%. Ежедневная аудитория семейства приложений Meta* прибавила 3% и достигла 3,64 млрд пользователей. Выручка по семейству приложений (Instagram*, Facebook*, Threads, WhatsApp, Messenger, Meta* AI) составила $1,1 млрд — рост 59% год к году. Reality Labs, напротив, просела на 6%, до $443 млн.
Отдельный сигнал — Threads. Meta* сообщила в X, что её платформа обогнала X по числу месячных активных пользователей. Время, проводимое пользователями в Threads, выросло более чем на 20%.
Финансовый директор Сьюзан Ли объяснила инвесторам, что вложения в ИИ уже конвертируются в рекламную выручку через более глубокое вовлечение и релевантные рекомендации. Однако инвестиции в Superintelligence Labs, по её оценке, потребуют больше времени для генерации отдачи
, чем вложения в основной бизнес.
Двузначный рост времени просмотра в Reels и ленте Instagram*, а также Facebook* Reels подтверждает, что алгоритмические улучшения работают. В Reels пользователи проводили на 4% больше времени, чем кварталом ранее.
На IV квартал Meta* прогнозирует выручку от $73 млрд до $76 млрд — примерно тот же темп роста, 24%. Компания делает ставку на ИИ-агента Muse и подписку Muse One как на следующий источник монетизации, ожидая десятикратного улучшения затрат в течение года.
Пока рекламодатели видят растущие цены и аудиторию, а инвесторы — отрицательный денежный поток и обещание отдачи от ИИ, которое растягивается во времени.
* Meta, Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.