Meta* переводит product browsing из опциональной настройки в режим opt-out: с 28 октября функция будет включена по умолчанию для рекламодателей, а отключить её можно вручную в настройках Advantage+ Creative и Destination. Вместо прямого перехода на сайт бренда пользователь, кликнувший по объявлению, попадёт на полноэкранную страницу каталога внутри Facebook* или Instagram* — с изображениями товаров, ценами и описаниями, которые подтягивает ИИ Meta*.
Зачем компании понадобилось добавлять лишний шаг между просмотром объявления и покупкой — вопрос, на который у Meta* пока нет публичного ответа. В уведомлении, разосланном рекламодателям, говорится лишь, что план добавит «product browsing к вашим существующим объявлениям». При этом тестирование с участием 117 000 рекламодателей в течение двух недель в августе показало средний рост конверсий на 3% — цифра скромная, учитывая, что пользователь получает дополнительный экран перед целевым действием.
Логика Meta* становится понятнее, если вспомнить, что компания свернула оформление заказов внутри приложений где-то между июнем и сентябрём 2025 года. Сегодня платёжные шлюзы вроде Shopify Payments или Stripe обрабатывают транзакции, а продавец владеет данными клиента — email, адресом доставки, платёжной информацией. Возврат к внутриплатформенному процессу покупки вернул бы Meta* контроль над финальным этапом воронки и данными о завершённых транзакциях, которых performance-рекламе сейчас не хватает.
Пока же product browsing выглядит как промежуточное решение: страница каталога не принимает оплату, а лишь демонстрирует товары. Рекламодатели, которых не устраивает дополнительный клик, могут отказаться от функции в любой момент — но именно «в любой момент» звучит как временная уступка. В октябре Meta* уже запустила бронирование рекламных слотов по телевизионной модели, а теперь заходит на территорию, где раньше уступила платёжным сервисам. Совпадение по времени вряд ли случайное, но подтверждений от компании нет — и до 28 октября остаётся только гадать, последует ли за просмотром каталога полноценный checkout.
* Meta, Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.