Meta* закладывает в бюджет около 200 млрд долларов ежегодных капитальных расходов на развитие ИИ — и, по оценке аналитиков BigGo, это ставка, которую невозможно отыграть назад. В разборе, опубликованном MediaPost, шаг назван структурно необратимым: отказаться от уже принятых обязательств компания не сможет без болезненных последствий.
Бычий сценарий BigGo строится на гипотезе, что ИИ превратит каждый пиксель каждой фотографии в рекламный слот, выставляемый на аукцион
. Если это сработает, рекламный инвентарь Meta* перестанет быть ограничен традиционными форматами — лента, сторис, видео. Но пока это лишь предположение, а не проверенная модель монетизации.
Открытым остаётся вопрос, хватит ли рынку терпения. Арендные и прочие долгосрочные обязательства Meta* могут оказаться тяжелее, чем готовность инвесторов ждать возврата на вложенные средства.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.