Meta* без предупреждения ужесточила рекламную политику: с 8 октября компания перестала пропускать оплаченные размещения со ссылками на TikTok и другие сервисы ByteDance. Ограничение действует в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме и распространяется не только на самого TikTok как рекламодателя, но и на сторонние кампании, которые ведут трафик на платформу.
Как сообщает Adweek со ссылкой на Bloomberg, запрет начали применять в четверг, 8 октября. В Adweek не получили комментариев от TikTok; представитель Meta* Крис Сгро в беседе с Bloomberg назвал решение «обычной деловой практикой».
Для медиабайеров это означает, что оплаченные интеграции с креаторами, где переход по ссылке ведёт в TikTok, в перечисленных странах больше не пройдут через рекламный кабинет Meta*. Раньше такая схема была рабочей: бренд закупал размещение у блогера, а трафик с креативного поста в Instagram* или Facebook* направлялся на TikTok-аккаунт. Теперь этот путь закрыт как минимум для платного продвижения.
Пока неясно, остановит ли Meta* уже запущенные кампании или ограничится новыми, и как именно будет технически отслеживать ссылки на ByteDance-сервисы. Реакция рекламодателей тоже под вопросом: возможно, часть бюджетов перетечёт между платформами, но конкретных данных об этом пока нет.
* Meta, Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.