Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство MORE запускают совместную кампанию «Скажите спасибо рекламе» к юбилейному Национальному рекламному форуму. Стартовый месседж — «Три буквы на заборе — уже реклама» — сформулирован не как защита жанра, а как напоминание: любое высказывание, оказавшееся в поле зрения, уже коммуницирует с аудиторией.
В основе кампании идея, что сильная реклама — не монолог бренда. Она получает ответ: вызывает эмоцию, провоцирует обсуждение, заставляет реагировать. Поэтому не так важно, где именно появляется сообщение — на щите, баннере или заборе. Важен разговор, который оно запускает.
В агентстве MORE объясняют замысел непростыми временами для сферы — от официальных ограничений до самоцензуры — и обесцениванием контента на фоне развития ИИ: Мы живём в непростое для нашей сферы время: нам многое нельзя официально, а ещё больше мы запрещаем себе сами
. Развитие ИИ, по оценке агентства, увеличивает объём контента, но снижает его среднее качество, а внимание аудитории становится всё более ценным. Кампания, по задумке авторов, должна вернуть интерес к смелым идеям.
Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков добавляет, что реклама давно влияет не только на продажи, но и на культуру и язык: Иногда достаточно одной точной мысли, чтобы привлечь внимание, вызвать реакцию и запустить настоящий диалог с аудиторией
.
Кампания будет раскрываться последовательно: от цифровых форматов до наружных размещений. Через знакомые фигуры речи и бытовые ситуации она предлагает заметить, сколько привычного вокруг появилось благодаря рекламе. Подробности обещают публиковать на официальном сайте НРФ и в Telegram-каналах форума и агентства MORE.