Юбилейный Национальный рекламный форум пройдёт 10–12 ноября в КАРО 11 Октябрь, и в этот раз деловая программа собрана не как набор панелей, а как серия авторских сессий от конкретных игроков рынка. СберСеллер, Авито, RUTUBE, X5 Медиа и другие компании привозят собственные темы — от влияния ИИ-ассистентов на путь к покупке до вполне прикладных разборов, как CMO объяснять бюджет CEO и CFO.
Искусственный интеллект в программе — сквозной сюжет, но без ритуальных мантр о «новой эре». СберСеллер и Perfluence покажут цикл из трёх сессий «ТРЕТИЙ НУЖНЫЙ: человек, ИИ, экосистема»: речь о том, как пользователи всё чаще принимают решения, не доходя до сайта, и что это делает с бизнес-моделями компаний. Авито заходит с другой стороны — на сессии «ИИ-Трансформация маркетинга: к чему стремиться и чего избегать?» обещают разбирать не только успешные кейсы, но и провальные внедрения, когда модные решения ломали работающие процессы.
Отдельного внимания заслуживает блок про эффективность. СберМаркетинг выносит две сессии: одну — про согласование маркетинговых бюджетов с управленцами, вторую — про B2B, где, по данным компании, больше половины B2B-директоров по маркетингу считают дефицит данных и аналитики одним из главных препятствий для планирования и оценки результатов. ГПМ Реклама разберёт спонсорство как измеримый инструмент — с проектами на ТВ, радио и в digital и разговором о том, как считать окупаемость таких инвестиций.
Любопытный формат заявлен у X5 Медиа: сессия «Фьючерсы на внимание: пять ставок на рост в 2027 год» построена как инвестиционные гипотезы. Пять спикеров представят прогнозы по перспективным направлениям — ИИ, данные, ритейл-медиа, новые форматы, — а участники форума смогут проголосовать за наиболее убедительные. Голосование, впрочем, вряд ли превратит прогнозы в рыночный консенсус: пять ставок на 2027 год — это скорее способ структурировать дискуссию, чем предсказательный инструмент.
Среди остальных тем — медиапланирование через жизненные сценарии от hh рекламы, роль дизайна в эпоху нейросетей от СберМаркетинга и нейробиология видеопотребления от RUTUBE с участием Вячеслава Дубынина. Полная программа доступна на сайте форума.