Юбилейный Национальный рекламный форум (НРФ’10) пройдёт в Москве 10–12 ноября и, судя по раскрытой программе, сфокусируется на трёх сквозных темах: как меняется потребитель, как за ним перестраиваются бренды и какие инструменты формируют новую рекламную среду. Оргкомитет опубликовал детали деловой программы.
Первый блок — потребительский путь. Сессия «Новый путь к покупке: как меняется CJM и где потребитель принимает решение» (модератор Андрей Осокин, «Детский мир») разберёт, почему путь к покупке перестал быть линейным: человек может узнать о продукте в соцсетях, уйти на маркетплейс за отзывами, а купить в другом канале. Отдельно обсудят shoppable-контент и растущую роль маркетплейсов. Вторая сессия — «Поколения в эпоху алгоритмов» — поднимет вопрос, как цифровая среда влияет на ценности, доверие и модели потребления новых поколений.
Блок о стратегиях брендов в условиях нестабильности откроет сессия «Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает» (модератор Станислав Колосков, «585 Золотой»). Речь пойдёт о балансе краткосрочной эффективности и долгосрочного развития, а также о метриках, позволяющих оценивать бренд как бизнес-актив. Запланированы и сессии о борьбе за внимание аудитории, и разбор медиастратегий как конкурентного преимущества.
Отдельный трек посвящён новым рекламным инструментам. Авторская сессия hh реклама покажет, как вертикальные экосистемы встраиваются в медиамиксы. Ozon Реклама представит две сессии: о Retail Media за пределами привычных баннеров и о социальной коммерции, которая, по формулировке организаторов, переходит от гипотез к первым результатам. Креативный блок Instinct & MORE Group затронет конфликт между шаблонностью и настоящестью в коммуникациях.
Юбилейный форум пройдёт на площадке КАРО 11 Октябрь. Организаторы — Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП). Подробная программа доступна на сайте и в Телеграм-канале.