Reddit начнёт тестировать режим, при котором читать контент смогут только зарегистрированные пользователи. Первые рынки — за пределами США, старт — в четвёртом квартале. Об этом генеральный директор и соучредитель компании Стив Хаффман рассказал инвесторам на звонке по итогам третьего квартала.
Решение выглядит как минимум двухходовка. С одной стороны, Хаффман объясняет его экономикой: вошедшие пользователи уже приносят более 80% монетизации платформы. С другой — это ответ на то, что Google перестал быть стабильным источником трафика. В октябре поисковый трафик Reddit упал на 1 млн переходов в неделю, и Хаффман связывает это с тем, что Google всё активнее подталкивает пользователей к AI Overviews и чат-боту Gemini.
Любопытный парадокс: Google продолжает сканировать Reddit так же интенсивно, как раньше, но трафик не отдаёт. Реальность такова, что AI Mode не генерирует трафик — ни для нас, ни для кого-либо ещё, насколько я знаю. И это просто фундаментальный сдвиг в том, как работает Google. Раньше он был драйвером трафика. Теперь — нет
, — заявил Хаффман.
Ограничение доступа для незарегистрированных решает и другую задачу: защищает контент от скрейпинга AI-краулерами, которые используют открытые страницы для обучения моделей. Плюс — упрощает соблюдение глобальных требований к проверке возраста в соцсетях.
При этом рекламный бизнес Reddit продолжает расти двузначными темпами. Выручка за третий квартал увеличилась на 53% год к году, рекламная — на 54% до $847 млн. Объём кликов вырос на 50%, конверсии утроились. Отдельно Хаффман отметил, что компания преодолела $3 млрд выручки за последние 12 месяцев и теперь целится в $5 млрд годовых.
Интересно, что падение поискового трафика Хаффман трактует почти как маркетинговую возможность: пользователи, которым Google не отдаёт контент Reddit в выдаче, привыкают идти на платформу напрямую. Доля новых пользователей приложения, возвращающихся в Reddit в первую неделю после установки, выросла на двузначный процент к предыдущему кварталу и на 50% год к году.
Останется ли Reddit полностью закрытым для незалогиненных — вопрос открытый. Пока компания говорит о тестах на отдельных рынках и формулирует цель как «сделать Reddit прямой ежедневной привычкой для большего числа людей».