Reddit готовится закрыть открытый просмотр ленты для пользователей без аккаунта. В ходе отчёта за третий квартал платформа объявила о переходе к модели «только для авторизованных» — впервые за два десятилетия существования сервиса. Тестирование начнётся в четвёртом квартале 2026 года на отдельных рынках за пределами США.
Формальная причина — падение поискового трафика. В письме акционерам CEO Стив Хаффман сообщил, что переходы из поисковиков «существенно» снизились, причём к концу квартала падение ускорилось. В октябре Reddit терял в среднем более миллиона поисковых переходов в неделю. Но мотивация глубже: обязательная авторизация даст рекламодателям больше сигналов для таргетинга и, как рассчитывает компания, поднимет вовлечённость в рекламные форматы.
Текущая база — 130,3 млн уникальных активных пользователей в день. Если темпы падения поискового трафика сохранятся, в четвёртом квартале DAUq может просесть на низкий двузначный процент, предупредил Хаффман. При этом именно авторизованные пользователи и аудитория приложения генерируют более 80% выручки — на них и сфокусируется платформа.
Что останется открытым, пока не определено. В посте на Reddit Хаффман написал, что главная страница должна оставаться доступной без аккаунта, как и отдельные посты, на которые пользователи приходят из поиска или по прямой ссылке. Замкнутся рекомендательные ленты — та самая часть, где персонализация напрямую влияет на рекламные показатели.
Финансовые итоги квартала выглядят противоречиво. Выручка выросла на 53% год к году — до $895 млн, но прогноз на четвёртый квартал ($1–1,03 млрд) оказался ниже ожиданий аналитиков. Число активных пользователей в США снизилось на 2% год к году.
В Raymond James назвали разворот стратегически оправданным, но предупредили о «заметных трудностях в 2027 году». Насколько болезненным окажется переход для веб-трафика и поисковой индексации, Reddit узнает уже в ближайшие месяцы — пилотные рынки компания пока не назвала.