Рекламная выручка Meta* в третьем квартале выросла на 26% год к году, до $63,1 млрд. Вся выручка компании составила $64,6 млрд, из них $64,2 млрд пришлось на семейство приложений. Число показов рекламы выросло на 10%, средняя цена объявления — на 14%. Компания связывает это с ростом вовлечённости пользователей, оптимизацией рекламной нагрузки и более высокой эффективностью рекламы.
Прибыль при этом упала. В расходы квартала Meta* включила $9,9 млрд до налогов по августовскому соглашению с генеральными прокурорами штатов — урегулированию исков о вреде соцсетей для подростков. Всего соглашение с 29 штатами обходится компании в $18 млрд, пишет AdExchanger. Операционная прибыль по GAAP снизилась на 37%, до $13 млрд, маржа — 20%. Без этих расходов она выросла бы на 11%, отметила финансовый директор Сьюзан Ли.
За несколько часов до звонка с инвесторами суд обязал Meta* выплатить Нью-Мексико $25 млрд штрафов по делу о том, что компания вводила пользователей в заблуждение насчёт конфиденциальности данных. Штат просил не меньше $35 млрд, Meta* решение обжалует.
Рост рекламы компания объясняет вложениями в ИИ. Наши инвестиции в ИИ уже приносят существенную дополнительную рекламную выручку за счёт более сильной вовлечённости, лучших рекомендаций и более эффективной монетизации
, — сказала Ли. Генеративная модель рекомендаций GEM, которую Meta* расширила, чтобы свести в одном месте данные разных платформ, за квартал повысила конверсии на 1,7% в кампаниях с конверсией вне платформы и на 9,6% — в приложениях. Generative Recommender, запущенный в этом году в ленте Facebook*, по словам Ли, дал целевым сегментам аудитории рост конверсий почти на 2%. Генеративными инструментами для креатива в третьем квартале пользовались почти 10 млн рекламодателей. Партнёрская реклама выросла более чем на 97% год к году и вышла на годовой темп выручки выше $15 млрд.
Отдельно на звонке обсуждали Muse — персонального ИИ-ассистента, запущенного в начале сентября. Марк Цукерберг назвал его одним из «самых успешных запусков» в истории компании: в США и Канаде личного агента настроили больше 10 млн человек, около четверти из них пользуются им каждый день. При этом агенты очень требовательны к вычислительным ресурсам
, признал Цукерберг. Meta* рассчитывает за год повысить эффективность затрат в 10 раз — по его словам, это позволит Muse стать прибыльным, когда выручка выйдет на масштаб. Пока ассистент денег не приносит, пишет AdExchanger.
Для рекламодателей у Muse есть отдельное направление — Muse for Small Business: навыки и коннекторы, которые помогают искать клиентов, анализировать эффективность рекламы, оптимизировать объявления и готовить черновики кампаний. Опасения по поводу конфиденциальности ранних версий Muse, как отмечает AdExchanger, распространению ассистента не помешали.
Капитальные затраты Meta* за квартал составили $34,9 млрд — в основном на серверы, дата-центры и сетевую инфраструктуру.
* Meta и Facebook принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.