Переговоры по upfronts в США подходят к финишу, и, по данным Digiday, общий объём закупок слегка просел. Казалось бы, в такой ситуации покупатели должны диктовать цены, но рынок развернулся иначе: продавцы, пользуясь ажиотажем вокруг спорта, требуют от рекламодателей увеличивать вложения в неспортивный контент в обмен на доступ к премиальным событиям вроде Супербоула или «Мартовского безумия».
Тактика match spending — не изобретение этого года, телевизионные сети давно «упаковывают» библиотеки с менее рейтинговыми шоу в пакеты с хитами. Но сейчас она приобрела жёсткий характер: хочешь попасть в трансляцию NFL — будь добр раскошелиться и на мыльные оперы. Покупатели пока соглашаются, но напряжение между требованиями прозрачности и навязываемыми условиями, судя по всему, будет только нарастать.
Тем временем другой давний альянс трещит по швам. Reddit, по информации The Wall Street Journal, обдумывает разрыв соглашения с Google на $60 млн в год, которое позволяло поисковику использовать данные платформы для обучения ИИ. Причина банальна: AI-обзоры Google продолжают высасывать реферальный трафик, и руководство Reddit сомневается, что сделка себя окупает. Реакция рынка не заставила себя ждать: акции компании упали на 9% после утечки новости.
Reddit — не пионер в этой войне. Издатель USA Today Co. уже заявил, что готов полностью отключить доступ Google к своему контенту, если падение трафика не прекратится. «Хватит
», — отрезал CEO Майк Рид. А глава People Inc. Нил Вогель в интервью WSJ назвал полную блокировку «100% на столе». Риск для издателей колоссальный: отказ от AI-поиска фактически означает и отказ от всего органического трафика из Google, но, похоже, многие готовы на эту ставку.