Spotify продлил многолетнее соглашение с Джо Роганом, сохранив за собой права на дистрибуцию и продажу рекламы в The Joe Rogan Experience. Как сообщает MediaPost со ссылкой на The Wall Street Journal, новый договор повторяет структуру прежнего — тот оценивался примерно в $250 млн за права на дистрибуцию.
Подкаст Рогана остаётся самой прослушиваемой аудиопрограммой в США: по данным Edison Research, он возглавляет рейтинг с 2019 года. На Spotify у шоу более 18 млн подписчиков, на YouTube — свыше 21 млн. Это редкий для рынка случай, когда единовременный охват аудиорекламы исчисляется десятками миллионов человек, что делает инвентарь особенно интересным для крупных брендов.
Финансовые условия нового соглашения стороны не раскрывают. Если оценки WSJ верны, Spotify снова готов платить сопоставимую сумму за контроль над рекламными продажами в самом массовом подкасте США. Окупаемость такого контракта — отдельный вопрос: подкаст приносит доход от рекламы, но его производственные и лицензионные расходы существенно выросли с момента первой сделки.