Xbox институционализирует рекламу внутри игровой экосистемы, а Meta* начинает брать плату за внешние ссылки. Обе платформы ищут деньги там, где пользователи хотя бы частично готовы терпеть рекламу или платить.
Xbox представила подразделение XP по производству ТВ- и киноконтента. Его возглавила Кейлин Уолтерс, руководитель Mojang Studios; Мария Ангелиду-Смит станет CEO Minecraft и Mojang. Запуск произошёл после очередного раунда сокращений — в Halo Studios месяцем ранее уволили более 260 сотрудников.
В письме сотрудникам CEO Xbox Аша Шарма упомянула, что XP займётся «формализацией» спонсорств и партнёрств с брендами как ключевого направления инвестиций. Планы по рекламному бизнесу Xbox вынашивала давно: о них сообщалось ещё в сентябре. Геймеры рекламу традиционно не жалуют, но в ТВ-среде зрители её ожидают — и терпят. Как именно Xbox будет делить рекламную выручку с контент-партнёрами, в компании не раскрыли.
Meta* параллельно тестирует подписочный пакет Meta* One и ужесточает правила для коммерческих и профессиональных страниц: без подписки за размещение более двух внешних ссылок в постах придётся платить. Недавно ограничение распространили на комментарии; сверхлимитные URL превращаются в некликабельный текст. Новостные страницы пока освобождены, пишет Press Gazette, но как определять, кто считается новостным издателем, — открытый вопрос.
Бесплатными остаются ссылки в рекламе, партнёрские ссылки самой Meta* и переходы на WhatsApp и Threads. Собственная экосистема, как обычно, под оплату не подпадает.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.