YouTube продолжает расширять программу партнёрских покупок: после интеграции с Amazon платформа подключила AliExpress. Авторы на четырёх рынках смогут отмечать товары китайской ecommerce-площадки в длинных видео, Shorts и прямых трансляциях, а зрители — покупать их, не прерывая просмотр.
Выбор товаров доступен прямо в YouTube Studio. По задумке платформы, автор может, например, отметить гаджет из категории потребительской электроники в Shorts-распаковке или во время стрима с общением со зрителями. Ассортимент AliExpress — от электроники и спорта до товаров для дома — даёт авторам десятки миллионов позиций для тегирования.
Стартовые рынки — США, Бразилия, Великобритания и Германия. Дальше, как поясняют в AliExpress, расширение пойдёт поэтапно, синхронно с запуском партнёрской программы YouTube на новых территориях.
Для YouTube это логичный шаг в стратегии, которую компания развивает с 2022 года: тогда платформа впервые протестировала партнёрские ссылки в Shorts в США. С тех пор программа обросла новыми ритейлерами и вышла за пределы одного рынка. К концу 2026 года YouTube рассчитывает охватить 35 стран — недавняя интеграция тегов Amazon и эксперимент с локальными продавцами укладываются в этот план.
AliExpress приносит платформе аудиторию, сопоставимую с Amazon: более 670 млн посещений в месяц и глобальная выручка в $39,64 млрд по последнему квартальному отчёту Alibaba. Вопрос в том, насколько охотно западные авторы будут тегировать товары площадки, которая ассоциируется с дешёвым сегментом, и как это скажется на доверии зрителей к рекомендациям.